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花千骨创收视纪录背后的*5赢家竟然是它

来源：高顿网校 2015-09-16

　　要说今年夏天高温日虽然不多，但是一部电视剧却火热了整个夏天，终于在开学之季完美收官，那就是奇幻仙侠年度虐恋大戏——花千骨！

　　
9月14日，慈文传媒与爱奇艺联手在京举办《花千骨》的庆功会。由于花千骨在湖南卫视的周播剧场播出，因此58集的电视剧整整播了三个多月，而在这三个多月中，收视一路高开高走，平均收视率达到2.2%，*6收视份额24.73%，网络点击播放总量突破200亿，刷新了中国电视剧历史总播放纪录。这场庆功宴真可以说是“庆得其所”。

　　犹记得这几个月以来，高顿网校小编在上下班的路上看到地铁公车上捧着手机看视频的人中十个有八个是在看咱们的“国民上仙”和“小骨头”啊，热门微博也总是被花千骨的话题霸屏，朋友圈刷一刷都是六界*9美人“杀姐姐”......到底花千骨为什么这么火呢？

　　“师生禁忌恋”吸睛

　　别忘了，花千骨又是一部仙侠剧！细数这几年国内为数不多的仙侠剧，从《仙剑奇侠传》到《古剑奇谭》，哪一部不是火遍荧屏的节奏啊！有好的题材打底，加之国际特效团队，高投入高制作，演员们的高颜值，还有最重要的主线——师生恋，如此禁忌的话题怎能不吸引眼球呢？

　　
播放平台佳

　　芒果台芒果台又是芒果台！虽然芒果台一直处在观众吐槽的风口浪尖，但是作为国内*9大卫视平台，芒果台播放的电视剧总是差评和收视一路并肩，双双飘红。此外，湖南卫视作为国内*9家试水周播剧的卫视，无疑又取得了“以身试法”的大成功。

　　粉丝经济

　　电视剧花千骨是由作家果果的小说改编而来，在电视剧之前，原著小说本身已经拥有一大批粉丝。这年头，改编自小说的电视剧已经越来越流行，利用小说本身积累的粉丝来带动更多的观众也已经成为一种新的营销模式。

　　另外，作为又一部被批脑残的玛丽苏电视剧，花千骨在剧情设定和人物性格方面无疑又满足了*5受众群的玛丽苏少女们。无论是男女主角间的虐心“N角恋”，还是违逆天命式的师徒恋，可以说都是为满满少女心度身定做。

　　
吐槽带动收视

　　五毛特效的包子、场景抄袭、穿帮不断、尊上的面瘫脸、玛丽苏台词、吐血吐血一直吐血......在花千骨收视一路飘红的过程中，来自网友的吐槽也从未停止过。

　　社交网络的出现，拉近了网友（也就是消费者）和各行各业的距离，企业或者制作方可以更直接地看到消费者的态度和建议，从而形成一套成熟的公关机制，例如自黑或者跟着网友一起黑等方式，“独乐乐”和“众乐乐”虽然没有抹去黑的体质，却跟网友打成了一片，娱乐了大家，吸引了更多的关注。高顿财经职业发展研究中心Ryan称，在社交网络时代，曝光率就是点击率，就是身价，就是财富，恰到好处的负面营销一样可以创造收益奇迹。

　　话题刷不停

　　在播出的三个多月里，花千骨的微博话题已经创下了87亿多的阅读量。众所周知，微博的热门话题是要花钱买的，关于花千骨的话题也一直占据榜单一席之地，这自然是制作方的一种宣传手段，加上主演们用自己的微博宣传互动，宣传收效可见一斑。而卫视方面，也擅长与频道同步热播的综艺如《爸爸去哪儿》结合电视剧利用五毛特效的槽点进行宣传，达到了双赢的宣传效果。

　　出品方才是*5赢家

　　近日，随着禾欣股份定向发行新增股份正式于深交所上市，《花千骨》出品方慈文传媒也将奔向借壳上市的终点。提及慈文传媒，许多人现在都会认为是《花千骨》让该公司一夜红了起来。其实慈文传媒也确实因为《花千骨》收益颇丰，慈文传媒2013年的净利润仅为7136.8万元，2014年则因《花千骨》净利润增至1.2亿元。

　　慈文传媒创始人马中骏说，慈文是要作为一个全媒体内容提供商，公司有动画，有电影，有电视，有新媒体内容，原因在于它们不是分散的，而是集体的、整合的。而这就是《花千骨》除了向传统平台销售电视剧版权外，并开发电影、衍生品等多个产业链，从而激发IP的*5价值的重要原因。

　　
无论如何，花千骨是火了，并且带火了一群赢家。但是，对于制作方“信息爆炸时代，要让观众*9时间投来关注，画面和颜值是王道，之后才是剧情本身”的理解，小编还是不敢苟同，站在一个观众的角度来说，剧情和演员的演技才是决定一部好剧品质的标准，万不该舍本逐末。
▎本文作者沈宏，来源高顿网校ACCA。更多内容请关注微信号(gaodunacca)，掌握最全面ACCA政策以及学习方法，更有在线小编为你解答各种困惑，会说话的公众号，你见过吗？原创文章，欢迎分享，若需引用或转载请保留此处信息。

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