CMA:营销风险管理的目标(一）

　　营销风险管理的目标是以最少的管理成本获得*5的安全保障，以减少风险造成的损失和对环境的不利影响。
　　在营销风险管理实务中，各企业应根据自身的实际情况制定具体的风险管理目标。一般而言，营销风险管理目标可以分为损前管理目标和损后管理目标两种。
　　(一)损前管理目标
　　营销风险管理在发生损失前的目标是选择最经济、最合理的方法，减少或避免事故的发生，使风险发生的可能性和严重性降低到最低程度，并尽可能地降低风险对经济和社会的消极影响，其管理目标主要包括以下内容：
　　1．经济合理目标
　　企业在确定营销风险管理目标时，要遵循风险管理成本最小化和收益*5化的原则。因此，企业单位必须根据不同的风险管理方式的成本进行选择，确定最经济合理的风险管理方案。
　　2．安全系数目标
　　安全系数目标就是将营销风险控制在企业可以承受的范围之内。因为营销风险会造成经济损失，影响企业的生存和发展，甚至影响整个社会的发展，因此，每家企业都要制定适合本企业的安全系数目标。
　　3．社会责任目标
　　企业遭受营销风险事故损失不仅影响自身的发展，而且可能会使社会承受较大的损失。因此，企业在制定风险管理计划时，不仅要注重自身风险的规避、减少，而且要注意降低对社会的危害，要具有社会责任心。