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中级经济师工商知识点总结_市场营销与品牌管理

来源：高顿教育 2022-06-29 15:26

中级经济师工商知识点总结_市场营销与品牌管理，2022年中级经济师考试的考试时间已经确定了，就在11月12日、13日，准备报考中级经济师的各位同学要抓紧时间备考啦，高顿小编为各位同学准备了中级经济师工商管理第三章市场营销与品牌管理的知识点，未完待续，可以收藏哦。

一、市场营销观念

1.传统市场营销观念(以产定销)

(1)生产观念：“我生产什么，就卖什么”。

(2)产品观念：“只要产品质量好，就一定有销路”。

(3)推销观念：“我推销什么，你就买什么”。

2.现代市场营销观念(以销定产)

“消费者需要什么，我们就生产什么”；

“市场需要什么，我们就卖什么”；

“哪里有消费者的需要，哪里就有营销机会”

二、定价方法

常用的方法包括：成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法。

(1)成本导向定价法：是一种以产品成本为主要依据的定价方法,包括：成本加成定价法、目标利润定价法。

①成本加成定价法公式：产品价格=产品单位成本×(1+加成率)=产品单位成本+产品单位成本×加成率

②目标利润定价法公式：目标价格=(总成本+目标利润)÷销售量，其中，目标利润=投资额×投资收益率

(2)需求导向定价法：是以市场上消费者的需求强度和价值感受为基础的定价法,包括：认知价值定价法、需求差别定价法等。其中，认知价值定价法包括：直接价格评比法、直接认知价值评比法、诊断法。

(3)竞争导向定价法

三、品牌战略的类型

(1)单一品牌战略：又称“统一品牌战略”,指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。

①产品线单一品牌：是指品牌扩张时，使用单一品牌对企业同一产品线上的产品进行扩张。②跨产品线单一品牌：是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。③伞形品牌战略：是企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。

(3)主副品牌战略：以一个成功品牌作为主品牌,涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌,以突出产品的个性形象。

(3)多品牌战略：又称为“独立品牌战略”，一个企业同时经营两个以上相互独立的品牌，为每一种产品冠以一个品牌名称，或者给每一类产品冠以一个品牌名称。

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