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初级经济师工商管理专业高频考点

来源：高顿教育 2022-10-24 14:25

　　初级经济师中《专业知识与实务》工商管理专业的高频考点如下！选择工商管理专业的小伙伴来看看吧！

　　【考点一】市场调查的定义

　　1.定义：市场调查是指运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录、整理有关市场信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。2.范围：包括市场环境调查、市场状况调查、销售可能性调查、还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等开展调查。

　　3.市场调查主要具有以下特点：

　　（1）市场调查是一种有目的、有意识的认识市场的活动。（2）市场调查的具体对象是市场体系，即市场主体（个人、家庭、政府、企业）、市场客体（消费品、生产要素）、市场媒体（货币、价格、信息）等。其中需要指出的是，市场调查的重点对象是消费者市场。

　　（3）市场调查需要借助科学的方法。只有借助科学的方法才能保证收集的信息、数据以及调查结果真实、可靠、准确。（4）市场调查是为企业的市场预测和经营决策服务的。市场调查是一种认识市场的手段，它本身不是目的，它最终是为企业的经营决策服务的。

　　【考点二】市场调查的内容

　　（1）市场需求调查市场需求：特定的地域和特定的顾客群体对某一产品的现实和潜在的需求量。市场需求调查内容主要包括：产品市场的现有规模和潜在规模；该市场的近期需求量；该类产品的市场需求结构、需求时间；市场需求变动影响因素等的调查。

　　（2）市场环境调查对企业市场环境的调查研究（企业内部环境与外部环境），是企业有效开展经营活动的基本前提。

　　（3）消费者行为调查消费者行为调查主要是对消费者的购买行为进行调查和分析。主要调查：消费者的消费决策、购买什么、购买多少、何时购买、信息渠道来自何处、由谁购买、如何购买等方面。

　　（4）市场供给调查市场供给调查：产品生产能力调查、产品实体调查等。具体为市场能够提供的某一产品的数量、质量、功能、型号、品牌等，以及生产供应企业的情况等。

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