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产品生命周期理论是由谁提出来的

来源：高顿教育 2024-05-16 14:44

　　产品生命周期理论是由谁提出来的

　　(1)波特在《竞争战略》一书巾指出“形成竞争战略的实质就是将一个公司与其环绕建立联系。尽管相关环境的范围广阔，包括社会的，也包括经济的因素，但公司环境的最关键部分就是公司投入竞争的一个或几个产业”。波特认为，“预测产业演变过程的鼻祖是我们熟知的产品生命周期”。

　　(2)美国经济学家雷蒙德·弗农从动态角度，根据产品的生命周期过程提出了“产品生命周期”直接投资理论。

　　①产品创新阶段。技术创新国家的企业利用其垄断的技术诀窍开发新产品，此阶段替代产品少、新产品的附加价值高，绝大部分产品供应国内市场，小部分产品通过出口的形式满足国际市场的需求。

　　②产品成熟阶段。此阶段新技术日趋成熟，技术垄断优势逐渐减弱，国外仿制品开始出现，竞争主要集中在成本上。为了降低生产成本，企业开始对外直接投资并在国外建立子公司进行出口替代，对外直接投资的对象主要是与本国环境相似但生产成本低的其他发达国家和地区。

　　③产品标准化阶段。此阶段新产品和技术均已标准化，技术的垄断优势已经消失，企业会选择在生产成本较低的发展中国家进行直接投资，并从东道国进口该产品以满足国内市场的需求。此时，技术创新国家通常又开始研发新的产品并维持新产品生产技术的垄断优势。

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