更多服务

特色服务

找学习资源

查报考信息

看备考资讯

备考工具箱

报考指南

报考查询

报名模拟

交流群

考试日历

资料中心

预约提醒

证件照

免费题库

全部

经济师《中级工商》第八章：广告准则与审查

来源：高顿网校 2014-08-28 10:04

　　经济师《中级工商》第八章：广告准则与审查，这么好的资料请速速前来领取！*7最权威的经济师考试大纲和真题尽在高顿网校！
　　1. 广告的一般准则和专门准则

　　广告一般准则：真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求是所有广告最基本的准则。

　　一般准则包括内容准则(法律法规要求必须表达清楚的和禁止出现的内容)和形式准则(科学性、艺术性和可识别性)

　　例题8-17 (单选，2005真题)广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当( )。

　　A.标明赠送的礼物的品种和数量

　　B.标明赠送的礼品的产地和生产者

　　C.标明赠送的礼品的性能和有效期限

　　D.视为违法广告

　　答案：A

　　点评：(书P268原话)广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当表明赠送的品种和数量(A)。

　　特殊商品广告准则(专门准则)：P268-270页。主要掌握各条准则的细化内容及其不同行业的举例。

　　2. 广告审查

　　广告审查指在广告发布前对广告内容的查验、核实、认可，以保证广告真实性和合法性的广告监督管理制度。分为广告行政性审查和广告经营单位的自我审查。P270页

　　行政性审查的内容包括：广告主的主体资格是否合法;广告的内容是否客观真实;广告证明文件是否齐全;广告表现形式是否合法等。

　　(五) 广告活动管理

　　1. 对广告主的管理规定：广告主必须依法进行广告宣传;具有提供有关合法广告证明的义务：对于药品、医疗器械、农药、兽药店等商品广告还需在发布前对广告内容进行审查。

　　2. 广告经营资格的管理规定：广告经营者资质标准分为四类：P271。经营广告业务的企业、兼营广告业务的事业单位、中外合资合作企业、个体工商户。

　　3. 广告经营活动规范：

　　广告经营者、发布者依法为广告主提供广告服务。

　　广告审查的内容包括形式审查(在于确认广告主的主体资格是否合法，商品是否在允许范围内及广告内容的真实性)和实质性审查(审查广告语言、文字、画面、形式是否符合管理法规)

　　建立健全广告业务的档案管理制度。

　　广告收费应当合理公平，其标准和收费办法应向物价和工商行政管理部门备案。广告代理费的收费标准为广告费的15%。

扫一扫微信，关注*7财经资讯

版权声明：本条内容自发布之日起，有效期为一个月。凡本网站注明“来源高顿教育”或“来源高顿网校”或“来源高顿”的所有作品，均为本网站合法拥有版权的作品，未经本网站授权，任何媒体、网站、个人不得转载、链接、转帖或以其他方式使用。经本网站合法授权的，应在授权范围内使用，且使用时必须注明“来源高顿教育”或“来源高顿网校”或“来源高顿”，并不得对作品中出现的“高顿”字样进行删减、替换等。违反上述声明者，本网站将依法追究其法律责任。本网站的部分资料转载自互联网，均尽力标明作者和出处。本网站转载的目的在于传递更多信息，并不意味着赞同其观点或证实其描述，本网站不对其真实性负责。如您认为本网站刊载作品涉及版权等问题，请与本网站联系(邮箱fawu@gaodun.com，电话：021-31587497)，本网站核实确认后会尽快予以处理。

展开全文咨询在线