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27大纲！湘潭大学2027年硕士研究生招生考试《新闻与传播专业综合能力》自命题科目考试大纲
来源：
高顿教育
2026-11-05
大家好～湘潭大学2027年硕士研究生招生考试《新闻与传播专业综合能力》自命题科目考试大纲已经公布了，接下来就和小编一起来看看具体有哪些内容吧！
湘潭大学新闻传播学专业学位硕士研究生招生考试“新闻与传播专业综合能力”科目考试内容分为“新闻采写”和“广告文案写作”两大部分。
（一）新闻采写
第一章新闻采访的基本原理新闻采访的性质
新闻采访的意识
新闻采访的原则
新闻采访的作风
第二章新闻采访的方式与方法
新闻采访的主要方式
新闻采访的主要方法
第三章新闻采访的种类及要求
新闻采访人物访谈
第四章新闻写作的基本原理
新闻写作的基本原则、基本要求和基本方法
第五章新闻报道结构
新闻报道中常用的结构方法和结构形式
第六章新闻背景
新闻背景的定义
新闻背景的类型和作用
运用新闻背景材料的方法背景新闻
第七章新闻语言
新闻语言的特点及不同媒介对新闻语言的要求
第八章报纸新闻写作
报纸新闻的特点
报纸新闻的写作
第九章广播电视新闻写作
广播电视新闻的特点
广播电视新闻的写作
第十章网络新闻写作
网络新闻的特点
网络新闻的写作
（二）广告文案写作
第一章广告的作用
广告的科学含义
广告对国家经济发展、企业、消费者的作用
广告与品牌
广告与伦理道德、社会责任
第二章广告与营销组合
对促销组合的科学理解广告与产品的关系
广告与价格的关系
广告与渠道的关系
广告与促销的关系
第三章广告学的主要理论
主要理论：AIDA、USP、品牌形象论、定位论、CIS、ROI、IMC等对理论的科学理解
对理论的简单应用
第四章广告创作
广告策略、广告创意与广告文案三者的关系
广告文案写作：广告语、广告标题、广告正文广告策划的主要原则
广告创意的主要原则
投放媒介对广告创作的的影响
第五章广告媒介
广告媒介的主要类型及特点
广告媒介及效果评估的相关概念广告媒介的具体选择
第六章智能广告
用户识别的智能化内容生成的智能化媒介投放的智能化效果监测的智能化
第七章广告分析
广告分析要考虑的主要因素
具体分析某一经典或热点广告作品
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考研备考 热门问题解答
- 考研学校怎么选？主要看这几个方面
-
选择考研的学校需要综合考虑多个方面，不可盲目选择。一般需要考虑以下几点：个人目标、学校排名、师资力量、就业情况、学校环境、学费和奖学金等。考研择校需谨慎，只有将学校情况了解清楚，才能有助于考研目标的明确以及增大考研成功的几率。
- 跨专业考研可以吗？有什么要求？
-
跨专业考研可以，但是跨专业考研需要谨慎选择专业和招生单位，具备相应的知识和能力，并付出更多的努力和时间。跨专业考研的难度较大，同时招生单位也可能对跨专业考研的考生进行额外的考核和面试。
- 考研考什么？一般考试科目有哪些?
-
考研分为笔试和面试两种考试形式，笔试考试科目包括英语、政治、两门专业课，总分是500分。但是部分专业考管理类联考，总分为300分。但是考试科目部分专业是三门（政治、英语、专业课），部分专业是四门（政治、英语、专业课一、专业课二）。
- 考研国家线好过吗？怎么划分的？
-
考研国家线是进入复试的最低分数线，各学校通常会在国家线基础上划定学校各专业复试分数线。考研国家线的通过率取决于多种因素，包括专业、招生计划、个人情况等。因此考研国家线好不好过不能够一概而论，需要看自身实际情况以及选择的报考专业。
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