国际商务硕士434名词考点：国际市场细分

国际商务硕士434考点之国际市场细分！如果你报考的时国际商务硕士，那么一定会考到名词解释，比如“国际市场细分”，这种题是非常容易考到的，一定要知道，详情来看高顿考研的整理，供参考！

　　一、名词解释
　　国际市场细分是指企业按照一定的细分标准，把整个国际市场细分为若干个需求不同的产品和营销组合的子市场，其中任何一个子市场中的消费者都具有相同或相似的需求特征，企业可以在这些子市场中选择一个或多个作为其国际目标市场。国际市场细分是企业确定国际目标市场和制定国际市场营销策略的必要前提。
　　国际市场细分是在市场细分的基础上发展起来的，是市场细分概念在国际营销中的运用。与国内市场相比，国际市场购买者更多，分布范围更广，作为企业由于自身实力的限制，往往更难满足全球范围内顾客的需要。为此，就需要对国际市场按照某种标准进行划分。
　　二、国际市场宏观细分
　　国际市场宏观细分过程可以分为下述几个步骤：
　　（一）确定划分世界市场的方法（即确定细分标准）；
　　（二）近观这种分类标准，将所有具有共同特点的国家划为一组，即构成一个子市场；
　　（三）了解满足每组需求对企业资源条件有哪些要求；
　　（四）根据该企业的特点，看看由该企业满足哪个或哪些子市场最适当，最有优势；
　　（五）从理论分析，要满足目标市场的需求，应采取的措施；
　　（六）把这种理论上的策略和方法根据实际情况加以修正和调整。
　　三、国际市场细分可实施性
　　即企业能够有效地吸引并服务寸：子市场的可行程度。例如，—家汁算机公司根据某国的顾客对计算机的不同使用与服务要求，将顾客分为数个子市场，但公司资源有限，缺乏必须的技术与营销力量，不能为每个子市场制定切实可行的营销策略，因此该公司的市场细分就没有意义。
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