更多服务

特色服务

找学习资源

查报考信息

看备考资讯

备考工具箱

报考指南

考试动态

报名流程

考试科目

考试题型

考试日历

资料中心

福利政策

免费题库

全部

什么是营销策略？营销策略和营销计划有什么不同？

来源：互联网 2020-09-30

市场营销策略是指企业接触潜在消费者并将他们转变为企业所提供产品或服务的顾客的整体游戏计划。营销策略包括公司的价值主张、关键品牌信息、目标客户人口统计数据，以及其他高层次的元素。

营销策略vs营销计划

市场营销策略通知市场营销计划，市场营销计划是一份文件，详细说明公司所开展的特定类型的市场营销活动，并包含推出各种市场营销计划的时间表。

理想情况下，营销策略应该比个人营销计划拥有更长的寿命，因为它们包含价值主张和公司品牌的其他关键元素，这些通常在长期内保持一致。换句话说，营销策略涵盖了总体信息，而营销计划则描述了具体活动的后勤细节。

学术界对营销策略的确切含义一直存在争论，因此存在多种定义。下面的引用有助于明确(现代)营销策略的细微差别:

1.“市场营销的唯一目的就是把更多的产品卖给更多的人，销售的频率更高，价格也更高。”(营销主管、前可口可乐公司(Coca-Cola)和JC Penney营销人员塞尔吉奥•齐曼(Sergio Zyman))

2.“营销不再是你制造的东西，而是你讲述的故事。”(Seth Godin，前企业主管和企业家)

3.“营销的目的是了解和了解客户，所以产品或服务适合他，并销售自己。”(被誉为现代管理学奠基人的彼得•德鲁克)

4.“市场营销的工作永远不会结束。这是关于永动机的。我们必须每天继续创新。(通用电气前副董事长兼首席营销官)

5.“把两个想法结合在一起形成一个新想法。毕竟，Snuggie不就是毯子和长袍的变种吗?”(Jim Kukral，演讲者和《注意!》的作者)

一个精心培养的营销策略应该从根本上根植于公司的价值主张，它总结了公司相对于竞争对手的竞争优势。例如，众所周知，沃尔玛是一家“天天低价”的折扣零售商，其业务运作和营销努力都围绕着这个理念。

无论是平面广告设计、大规模定制，还是社交媒体活动，一项营销资产可以根据它能否有效地传达公司的核心价值主张来判断。市场研究可以帮助你了解特定活动的效果，也可以帮助你找到未开发的受众，从而达到目标并增加销售。

今天关于【什么是营销策略？营销策略和营销计划有什么不同？】就先讨论到这里！本文由高顿教育整理发布，高顿教育拥有十多年培训教辅经验，学员遍布国内外。成立至今，为百万学员提供了学习、求职、创业、职业晋升、人脉拓展的机会和舞台。寻答案，探真理，尽在高顿教育！

版权声明：本条内容自发布之日起，有效期为一个月。凡本网站注明“来源高顿教育”或“来源高顿网校”或“来源高顿”的所有作品，均为本网站合法拥有版权的作品，未经本网站授权，任何媒体、网站、个人不得转载、链接、转帖或以其他方式使用。经本网站合法授权的，应在授权范围内使用，且使用时必须注明“来源高顿教育”或“来源高顿网校”或“来源高顿”，并不得对作品中出现的“高顿”字样进行删减、替换等。违反上述声明者，本网站将依法追究其法律责任。本网站的部分资料转载自互联网，均尽力标明作者和出处。本网站转载的目的在于传递更多信息，并不意味着赞同其观点或证实其描述，本网站不对其真实性负责。如您认为本网站刊载作品涉及版权等问题，请与本网站联系(邮箱fawu@gaodun.com，电话：021-31587497)，本网站核实确认后会尽快予以处理。

展开全文咨询在线

点一下领资料

【回忆版】注册管理会计师真题及答案

真题高频考点，刷题全靠这份资料

下载合集

CMA P1大纲思维导图

梳理核心考点，一图看懂全部章节

下载合集

注册管理会计师CMA必背概念

一表梳理核心概念,备考按照表走

CMA备考热门问题解答

CMA考试科目有哪些？: cma考试cma考试科目分为P1《财务规划、绩效与分析》和P2《战略财务管理》两个部分。题型分为单科考试题型为100道单选题和2道情境题(每道情境题包含5-7个小问题)，单选题占75%(375分)，情境题占25%(125分)。cma考试单科分数500分，及格线为360分(占比72%)，考试时长为4小时。

cma考完能否再次参加？: cma考试分为中文考试和英文考试，对于同一科目的考试，在一个考试时间段只能进行一次，12个月内不得超过三次。例如，P1科目考试在1月/2月考试时间段只能参加一次。所有重考需要重新注册并支付相应的费用。

cma一年考几次？: cma中文考试一年三次，英文考试一年三次。cma中文考试每年有3个考试日期，分别为4月、7月和11月。CMA英文考试时间每年较为固定，CMA英文考试每年有3个考试窗口，每个考试窗口的时间为两个月，分别是:1月/2月，5月/6月，9月/10月。考生可以在各个窗口期内自由选择具体CMA考试时间。

cma的含金量如何？: cma考试含金量还是比较高的。CMA与美国注册会计师(USCPA)、金融特许分析师(CFA)一起并称为美国财会领域的国际三大黄金认证。cma考试含金量还是比较高的。经济的快速发展，管理会计人才的缺口越来越大，很多国内企业包括国企也开始鼓励员工学习CMA，各大企业招聘财务人员、高层管理人员也明确要求持有CMA证书者优先录用，可见，CMA证书已经成为进入大型企业的“敲门砖”。

在线提问

严选名师全流程服务

凤夙

高顿CMA首席讲师