更多服务

特色服务

找学习资源

查报考信息

看备考资讯

备考工具箱

报考指南

考试动态

报名流程

考试科目

考试题型

考试日历

资料中心

福利政策

免费题库

全部

什么是广告预算？广告预算怎么理解？

来源：互联网 2020-10-14

什么是广告预算？广告预算怎么理解？

广告预算是公司在一定时期内对促销费用的分配。它是衡量一个公司在完成营销目标上的计划支出。广告预算是公司的战略营销目标和成本效益分析在其经营计划中汇合的地方。

广告预算要点：

1.广告预算是一个组织在一定时期内对促销费用的分配。

2.有效的广告预算需要深入了解广告背后的定性和定量背景。

3.预算的方法有很多种:销售百分比法、竞争平价法、目标和任务法以及多尔夫曼-斯坦纳定理。

广告预算的三大支柱

一、情景分析

情境分析确定公司在内部和外部面临的挑战和机会。结构化分析分解了公司、它所服务的客户和市场竞争。它将社会文化、技术、经济和政治监管趋势与公司的运作联系起来。最后，情境分析为公司的战略计划制定框架。

二、细分、定位和定位

细分、目标和定位(STP)分析确定组织追求的潜在机会。细分是确定客户群体的过程。客户群体是通过对地理、人口和心理变量进行排序而形成的。

目标包括选择最有吸引力的客户群体。影响一个消费者群体吸引力的因素是市场规模、消费能力，甚至是顾客忠诚度。一旦细分市场按顺序排列，就会锁定最有价值的市场。

定位需要制定迎合目标市场的策略。之前完成的情境分析提供了建立定位策略的背景信息。定位策略的目的是确保价值主张与目标市场相联系。

一个彻底的STP分析是至关重要的最大影响的广告活动。此外，重要的是制订精简的战略以减少多余的费用。

三、投资回报

量化广告活动对公司运营收入的影响，对于理解广告支出和收入产生之间的关系至关重要。成本效益分析通常用于评估所进行项目的净财务效益。

成本效益分析将预期的税后经营现金流折算为净现值(NPV)。对于任何给定的广告支出，公司都应该以广告支出的净现值最大化为目标。

对损益表的影响

广告费用作为销售、一般和行政(行政管理)费用记帐。销售和管理费用影响经营收入，进而影响净收入。一个公司的经营部门对销售、一般和管理费用与净收入的相关性有很大的影响。

在快速消费品(FMCG)行业，产品以低价大量销售，广告支出在收入中所占比例较大。评估广告项目的效益和成本是很重要的。

在量化了活动的影响之后，公司就可以据此证明其支出和预算。最终，每个公司都必须根据股东财富最大化来进行广告预算。

行业正常的广告预算惯例

（1）销售方式百分比

通常，公司的广告预算是预期收入的一个百分比。准确预算广告支出需要深入分析历史数据，以更好地理解广告和收入之间的关系。

企业对企业的广告支出通常占其收入的2%-5%。另一方面，企业对消费者(b2c)公司通常会将收入的5%-10%用于广告。

（2）竞争平位法

竞争平价法是一种常用的策略，被那些希望不被竞争对手击败的公司所使用。该策略将竞争对手的广告支出作为公司自身支出的基准。

然而，预算相同的金额并不能保证公司得到相同的结果。因此，竞争党派的方法具有一定的局限性。

（3）目标任务法

目标和任务法是大型企业常用的方法。这表明广告支出和总体营销目标之间存在很强的相关性。这种方法只有在其潜在战略目标的情况下才有用。

今天关于【什么是广告预算？广告预算怎么理解？】就先讨论到这里！本文由高顿教育整理发布，高顿教育拥有十多年培训教辅经验，学员遍布国内外。成立至今，为百万学员提供了学习、求职、创业、职业晋升、人脉拓展的机会和舞台。寻答案，探真理，尽在高顿教育！

版权声明：本条内容自发布之日起，有效期为一个月。凡本网站注明“来源高顿教育”或“来源高顿网校”或“来源高顿”的所有作品，均为本网站合法拥有版权的作品，未经本网站授权，任何媒体、网站、个人不得转载、链接、转帖或以其他方式使用。经本网站合法授权的，应在授权范围内使用，且使用时必须注明“来源高顿教育”或“来源高顿网校”或“来源高顿”，并不得对作品中出现的“高顿”字样进行删减、替换等。违反上述声明者，本网站将依法追究其法律责任。本网站的部分资料转载自互联网，均尽力标明作者和出处。本网站转载的目的在于传递更多信息，并不意味着赞同其观点或证实其描述，本网站不对其真实性负责。如您认为本网站刊载作品涉及版权等问题，请与本网站联系(邮箱fawu@gaodun.com，电话：021-31587497)，本网站核实确认后会尽快予以处理。

展开全文咨询在线

点一下领资料

【回忆版】注册管理会计师真题及答案

真题高频考点，刷题全靠这份资料

下载合集

CMA P1大纲思维导图

梳理核心考点，一图看懂全部章节

下载合集

注册管理会计师CMA必背概念

一表梳理核心概念,备考按照表走

CMA备考热门问题解答

CMA考试科目有哪些？: cma考试cma考试科目分为P1《财务规划、绩效与分析》和P2《战略财务管理》两个部分。题型分为单科考试题型为100道单选题和2道情境题(每道情境题包含5-7个小问题)，单选题占75%(375分)，情境题占25%(125分)。cma考试单科分数500分，及格线为360分(占比72%)，考试时长为4小时。

cma考完能否再次参加？: cma考试分为中文考试和英文考试，对于同一科目的考试，在一个考试时间段只能进行一次，12个月内不得超过三次。例如，P1科目考试在1月/2月考试时间段只能参加一次。所有重考需要重新注册并支付相应的费用。

cma一年考几次？: cma中文考试一年三次，英文考试一年三次。cma中文考试每年有3个考试日期，分别为4月、7月和11月。CMA英文考试时间每年较为固定，CMA英文考试每年有3个考试窗口，每个考试窗口的时间为两个月，分别是:1月/2月，5月/6月，9月/10月。考生可以在各个窗口期内自由选择具体CMA考试时间。

cma的含金量如何？: cma考试含金量还是比较高的。CMA与美国注册会计师(USCPA)、金融特许分析师(CFA)一起并称为美国财会领域的国际三大黄金认证。cma考试含金量还是比较高的。经济的快速发展，管理会计人才的缺口越来越大，很多国内企业包括国企也开始鼓励员工学习CMA，各大企业招聘财务人员、高层管理人员也明确要求持有CMA证书者优先录用，可见，CMA证书已经成为进入大型企业的“敲门砖”。

在线提问

严选名师全流程服务

凤夙

高顿CMA首席讲师