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2015注册会计师考试公司战略与风险管理：地理细分

来源：高顿网校 2014-12-26

　　2015注册会计师考试公司战略与风险管理：地理细分

　　单选题

　　麦当劳刚进入中国市场时大量传播美国文化和生活理念，并以美国式产品牛肉汉堡来征服中国人。但中国人爱吃鸡，与其他洋快餐相比，鸡肉产品也更符合中国人的口味，更加容易被中国人所接受。针对这一情况，麦当劳改变了原来的策略，推出了鸡肉产品。在全世界从来只卖牛肉产品的麦当劳也开始卖鸡了。这一改变加快了麦当劳在中国市场的发展步伐。这属于（　）。

　　A、人口细分

　　B、地理细分

　　C、心理细分

　　D、行为细分

　　【正确答案】B

　　【答案解析】本题考核地理细分，地理细分就是企业按照消费者所在的地理位置以及其他地理变量（包括城市农村、地形气候、交通运输等）来细分消费者市场。地理细分的主要理论依据是：处在不同地理位置的消费者对企业的产品各有不同的需要和偏好，对企业的市场营销战略以及产品价格、分销渠道、广告宣传等市场营销措施也各有不同的反应。市场潜量和成本费用会因市场位置不同而有所不同，企业应选择那些本企业能*4的为之服务的、效益较高的地理市场为目标市场。

　　名人名言：苦难磨炼一些人，也毁灭另一些人。——富勒

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郁刚

高顿CPA研究院主任