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2013年备考案例分析:多国化战略成功者——宝洁

来源：高顿网校 2013-02-17

宝洁公司算是多国化战略的成功者。宝洁，始创于1837年，总部设于美国俄亥俄州辛辛那提市，是世界*5的日用消费品公司之一。2003-2004财政年度，公司全年销售额为514亿美元。在《财富》杂志*7评选出的全球500家*5工业/服务业企业中，排名第86位。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。现今，宝洁公司的产品已经遍布世界的各个角落，各地都可以看到宝洁的产品，而且宝洁凭着自己良好的质量保证，赢得了广大消费者的亲睐和信任。

　　在中国，宝洁公司在各个大城市开设了分公司，其旗下的产品在各大超市均有销售，在中国日用消费品市场中占取了相当的份额，其成功显而易见。当然，他的成功也不是轻松得来的，其间，宝洁公司也花费了很多时间和金钱来研究和开拓中国市场，并为后期的经营打下了坚实的基础，并根据市场不断变换的需求中，及时跟上市场的节奏，进行创新研究，推出一代又一代的新产品，以满足不同消费者的消费需求。

　　宝洁公司拥有众多的产品品牌：洗发护发用品：飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣洗发护发系列、伊卡璐 ;个人清洁用品：舒肤佳香皂、玉兰油香皂、舒肤佳沐浴露、玉兰油沐浴乳、激爽香皂、激爽沐浴露; 护肤用品、化妆品：玉兰油护肤系列、SK-II;妇女保健用品：护舒宝卫生巾;口腔护理用品：佳洁士牙膏、佳洁士牙刷;织物、家居护理产品：碧浪、汰渍洗衣粉;婴儿护理用品：帮宝适纸尿片;食品、饮料：品客薯片;纸巾类用品：得宝纸巾……不得不说，宝洁的成功和众多的产品品牌是分不开的，而且与强大的广告攻势也是密切联系的，总之，宝洁在中国成功了。

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