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2015年注会公司战略与风险管理：收缩战略

来源：高顿网校 2015-07-13

　　【内容导航】：

　　1.采用收缩战略的原因

　　2.收缩战略的方式

　　3.收缩战略的困难

　　【所属章节】：

　　本知识点属于《公司战略与风险管理》科目第三章战略选择*9节总体战略（公司层战略）的内容。

　　【知识点】：收缩战略

　　一、总体战略的主要类型

　　企业总体战略的主要类型可分为三大类：

　　(三)收缩战略(★★)

　　收缩战略，也称为撤退战略，是那些没有发展或者发展潜力很渺茫的企业应该采取的战略。

　　1.采用收缩战略的原因

　　企业采用收缩战略的原因有多种，大致可分为主动和被动两大类。

　　(1)主动原因：

　　(2)被动原因：

　　①外部原因。

　　产业走下坡路。由于多种原因，如整体经济形势、产业周期、技术变化、社会价值观或时尚的变化、市场的饱和、竞争行为等，导致整个产业市场容量下跌。

　　②企业(或企业某业务)失去竞争优势。

　　由于企业内部经营机制不顺、决策失误、管理不善等原因，企业在其业务市场难以为继，不得不采用防御措施。

　　2.收缩战略的方式

　　(1)紧缩与集中战略

　　紧缩与集中战略往往集中于短期效益，主要涉及采取补救措施制止利润下滑，以期立即产生效果。也称作选择性收缩战略，是一种消极的收缩战略。

　　主要适用于以下两种情形：

　　①企业为了适应外部环境而采取的收缩战略。

　　外部环境的变化主要有：整个国家的经济处于衰退之中，市场需求的缩小，资源的紧缺，从而导致企业在经营领域中处于不利地位。

　　②企业由于经营失败而采取的收缩战略。

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郁刚

高顿CPA研究院主任