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新人须知：CPAA澳洲注册会计师的品牌宣传介绍

来源： 高顿网校 2014-06-20
　　除了赞助一些公共活动，澳洲CPA还推出了系列的品牌推广活动。
　　澳洲CPA认为，一个品牌远不止是标志图片(logo)或是名字。品牌是产品或服务给公众体验的总和。品牌不是一蹴而就的，也不是一个单独的活动促成的。品牌的建立是潜移默化的。澳洲CPA认为CPA的品牌内涵是专业、领先、诚信、进取。
　　澳洲CPA的系列推广活动包括了：Go Places,We Mean Business(我们懂商业),Going Places三个。
　　Go Places宣传项目的目的是展示CPA的国际化职业的成功。所以选择了一些在国际知名公司供职的澳洲CPA会员来现身说法。这包括了在美国西雅图微软公司工作的Nicolette Sharp，在加拿大多伦多可口可乐工作的Jason Boyd CPA,在香港 Christian Dior工作的Kevin Trantallis 。在这活动中，澳洲CPA推出了30秒和15″的电视宣传广告片各3个。（下载地址）在这些短片中，三个人分别讲述了自己的国际化职业之路，讲述自己因有澳洲CPA资格而获取的机会。
　　We Mean Business宣传项目的目的是讲述CPA在其工作岗位的显着价值和卓越贡献。为此澳洲CPA推出了11个短片，合计225″的广告。这些广告片中有9个会员，分别在诸如德勤、惠普、SONY之类的知名公司工作。
　　Going Places宣传活动则是真实的展示其会员的兴趣爱好及不同的成功目标。这个活动很成功，被当作了长期的品牌宣传战略的一部分。这个活动是推出了两个3分钟左右的广告短片。（下载的地址是）。
　　澳洲CPA在宣传中不止是用了电视广告，还用了手机铃声（对此我只能说“太有才了”）。手机铃声是Go Places和We Mean Business中的背景音乐（估计也是有版权的吧），可以网上下载，也可以通过手机短信获取。网上下载的地址。
　　澳洲CPA的这些宣传活动都是通过自己成功的会员来现身说法。显然，这么做对其他会员是有激励作用的，对潜在的会员也是有吸引力的，对公众则是一个对澳洲CPA这样专业组织更多的认可。
　　澳洲CPA的品牌推广活动去得了相当的成功，根据《2005年CPA广告和认知度调查（Advertising and CPA Designation Research Study 2005） 》，97%的商务人士知晓澳洲CPA,而这个指标在2004年是93%。而品牌认知度(spontaneous awareness)则从58%上升到了72%，是竞争对手的两倍。（竞争对手大概是说澳洲的CA，澳洲另外一个主要的会计师组织是NIA）。86%的公众人士知晓澳洲CPA，而这指标在2004年是82%。
　　澳洲CPA认为品牌推广不止是要提升认知度或者是协会的领先地位，还是要在企业雇主市场让澳洲CPA更多被了解，以促进市场对澳洲CPA会员的大量需要（以人为本，以会员为本）。

 
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