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2014年广州市白云区地税局“税收宣传上飞机、便民春风传四方”

来源： 高顿网校 2014-11-28
　　2014年是全国第23个“税宣月”，广州市白云区地税局以南方航空集团所有运营飞机为载体，以乘客关注度*6、重复阅读率*6的杂志《精英生活》为媒介开展税收宣传，结合“便民办税春风行动”，以做好办税服务“五个加法”（增加办税服务建设投入、扩展办税渠道方式、拓宽税收宣传辅导覆盖面、强化纳税信用管理创新、加大税收执法透明度）、为纳税人减负“五个减法”（减少审批事项、压缩办税时限、狠抓优惠落实、降低纳税风险、减小维权成本）为主要内容，介绍便民办税服务举措，展现营商纳税环境、树立对外形象，助力地方招商引资和新型城市化建设。主要特点：
　　一是把平面拓展为立体。创新宣传形式，将传统的“税宣进机场”升级为“税宣上飞机”，改变以往在候机厅、贵宾厅、到达厅通过显示屏和取阅架进行平面宣传的形式，以飞机为载体、以航空杂志为媒介，将宣传内容带上蓝天、飞往全球，实现地面和空中同步宣传，表现形式更加立体。
　　二是把浏览转化为细读。宣传时段横跨四月份的全国“税宣月”和“五一”黄金周，是航班最密集、人流量*5的时期，南航日均承运旅客近20万人次，乘客乘航时间达1.5小时以上，《精英生活》阅读率高达64.4%，而且在机舱垄断渠道和封闭空间传播，无其他媒体干扰，改变了传统宣传中纳税人普遍粗略浏览的方式，让乘客更细致深入地阅读，宣传效果更加突出。
　　三是将普遍锁定为高端。航空旅客以政企高管、社会精英、中高端群体、高收入个人和家庭为主，对此高端人群针对性开展宣传，能够产生良好的社会示范效应和带动效应，实际宣传效果更好、传播影响力更大，升级传统的向社会公众广泛宣传的做法，将受众群体由普遍人群锁定为高端群体，受众群体更加精准。
　　四是把眼前延伸到长远。航空旅客身处社会金字塔顶端，是社会的中流砥柱和意见[*{b}*]，也是主要思潮的制造者和先进思想和生活方式的倡导者，具有文化层次高、社会影响力大、税收贡献度高等特点，是影响和带动项目投资落地的潜在客商，通过公开透明的宣传良好的营商纳税环境，向过往全球客商塑造和树立广州好形象，为未来营商投资留下好印象，让税宣效果不仅在“眼前”而且更重“长远”，实际收效更加长久。
　　五是把本地辐射到全球。南航集团有491架飞机，机队规模位列亚洲*9，当期印刷《精英生活》25万册，采取整机投放、精准到达、官方网站上线电子书的形式，可覆盖180万人次/周，通过国际国内600多条航线，每天以1930架航班的频次将税收宣传带往全球35个国家和地区、190个目的地，税收宣传区域从本地化升级为全球化，传播影响力更大。
　　文章来源：广州白云区地税局

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