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CIMA：综合思维的深度思考，英超天价转播为何

来源：高顿网校 2015-07-02

　　近日，英超联赛2016年—2019年三个赛季的国内电视转播权拍出了51.36亿英镑的天价，这一新闻引发了公众的热议。面对如此巨额的现金收入，英超俱乐部应如何进行投资，这就需要运用综合思维。

　　综合报告是企业报告发展进程中相对较新的产物，它旨在推进更加全面、更为长远的决策制定，而综合思维是综合报告的基石。根据《国际综合报告框架》（the International Integrated Reporting Framework）的界定，综合思维是组织对其各个营运及职能部门与组织所使用或受其影响的资本之间相互关系的积极考量。综合决策以及关注短期、中期和长期创造价值的行动方案是综合思维的产物。

　　那么，综合思维与英超电视转播权交易之间有何关联呢？最初的新闻报道多为负面的，认为英超球员和他们的经纪人是该项交易的主要受益者，也许到2020年就会产生[*{5}*]周薪高达百万英镑的球员。知名的政治家都呼吁将更多的国内电视转播收入投入到基层足球活动和降低球票价格上。对此，英超联盟首席执行官理查德·斯丘达莫尔（Richard Scudamore）回应道：“我们的存在不是为了慈善目的，而是追求a1的足球赛事。”

　　英超联赛设立之时并不涉及国家彩票之类的强制性捐赠任务，因此没有义务将如此多的收入投入到“公益事业”，我认同这一点，但其追求“a1足球赛事”的目标应该“随着时间的推移”得到检验。

　　综合报告将一系列对组织长期可持续成功有着广泛影响的因素划分为六类资本——金融、制造、智力、社会及相互关系、人与自然，并在此基础上推进综合思维。想要将此体系直接应用于英超俱乐部，那么首先需要回答以下问题：

　　在进行下一次电视转播权拍卖时，我们希望外界对此次转播权交易有怎样的感观？

　　电视转播权价格节节攀升，导致球员工资的持续飙升，以至于为转播交易买单的英超赛事卫星电视订阅客户最终忍无可忍，决定切换到其他地面频道，在周六午间或周日下午赛事转播时段做点其他事情。我认为这一出现这些情况并非不无可能。也许有人认为不太可能大范围出现这种状况，但据我所了解到的事实，这就是上一次电视转播权交易所产生的不良后果之一。

　　综合报告大有助益，它可通过六类资本分析来推进综合思维，认识到在支付具有竞争力的薪水以吸引高水平球员与投资于更加广泛的因素之间需要一种平衡，而后者将有助于确保英超足球赛事至少仍像现在一样受欢迎，这是因为如果公众对它缺乏足够的兴趣，那么它的存在和发展将变得不可持续。

　　当然需要考虑对场馆改进、训练设施、各梯队教练员以及青训体系等进行投资，但与此同时也需要以更开放的思维来考虑以下因素对足球环境的影响，比如说在5年的时间里：

　　?球赛门票价格——球迷现场观赛所营造的热烈气氛增加了英超的吸引力。

　　?赛事时间安排——这通常由电视公司掌控，而且我们知道有时候比赛时间安排让球迷们无法在观赛结束后通过公共交通系统回家（在这些情况下，俱乐部可以考虑资助大巴接送）。

　　?社区项目——通常都得到了很好的满足，但是否应该考虑资助更多的社区项目？

　　?英国的足球运动发展蓬勃，除英超联赛之外，还涵盖了下至普通大众上至英甲的专业人员——如果广阔的足球基础受到侵蚀，那么英超这样的顶级赛事还能拥有如此广泛的吸引力吗？

　　?英国国家队是大获成功还是适得其反？——在“英超俱乐部具备引进国外高水平球员的能力是否会对国家对的表现带来不利的影响”这一问题上，外界一直有着针锋相对的观点，而且这种争论将持续下去。但是，我们不难想象英国国家队如果能在2018年俄罗斯世界杯上获得成功（即使只打入四分之一决赛）所带来的冲击。英超联盟和各个俱乐部应该为支持这一目标的实现而全力以赴。

　　英超联赛是否是*4的足球赛事，如果是，那么是否能一直延续下去？在这两个问题上，我相信上述广泛因素将发挥各自的作用。这些问题与慈善无关，它们涉及到是否具备良好的长期商业意识。英超联赛无疑是英国最成功的商业活动之一，上述认知应该能够引发共鸣。

　　对于那些以更开阔的视野看待自己事业的人士而言，他们需要传递这个信息，这一点尤为重要，若非如此，他们就可能面临风险，与那些不具备开阔视野的人士没有区别。而在这一点上，综合报告框架可以一展身手，帮助组织设定向外界有效推介自身的方式和方法，而不是一味依靠别人的力量。

　　斯丘达莫尔表示，此次电视转播权交易让伯恩利足球俱乐部（Burnley Football Club）从经济意义上来说比荷兰足球巨人阿贾克斯足球俱乐部（Ajax）更为强大，但这并不意味着英超俱乐部可以不用考虑如何明智地对新财富进行投资，潇洒地转身离去。

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