中级经济师《工商管理》 市场营销与品牌管理高频错题

       工商管理虽然在中级经济师所有专业中算是比较好考的，但是考生在复习的时候还是不能马虎大意，今天，小编在这里为大家整理了此专业市场营销与品牌管理相关知识点的高频错题，快来一起练习一下吧。

　　1、【多选题】可任意支配收入是指个人可支配收入减去维持生命所必需的支出和其他固定支出之后的余额，其中维持生命所必需的支出包括（）。

　　A.所得税

　　B.房租

　　C.燃气费

　　D.分期付款

　　E.住房公积金

　　【答案】BC

　　【解析】本题考查市场营销宏观环境。故此题正确答案为BC。

　　【知识回顾】消费者收人包括：①可支配收入与可任意支配收入。可支配收入是指个人收入减去直接负担的各项税款(如所得税、消费税等)和非税性负担（如工会会费、住房公积金等）之后的余额。可任意支配收入是指个人可支配收入减去维持生命所必需的支出(如购买食品，交付房租、燃气费、暖气费、水电费等)和其他固定支出(如偿还贷款等)之后的余额，这部分收入越多，人们的消费水平越高，企业的营销机会也就越多。②货币收人和实际收入。货币收入是指消费者收入的总和。实际收人则是指考虑通货膨胀因素之后，货币收入所具有的实际购买力。实际收人影响实际购买力。

　　2、【单选题】在威胁-机会综合分析图中，冒险业务是（）。

　　A.高机会和低威胁

　　B.高机会和高威胁

　　C.低机会和低威胁

　　D.低机会和高威胁

　　【答案】B

　　【解析】本题考查市场营销环境分析。故此题正确答案为B。

　　【知识回顾】

　　1）理想业务，即高机会和低威胁的业务。在此条件下，利益大于危险，这是企业难得遇上的好环境，企业务必抓住机遇，不可错失良机。

　　2）冒险业务，即高机会和高威胁的业务。在此条件下，机会与危险同在，利益与风险并存，企业应当进行全面分析，慎重抉择，争取利益。

　　3）成熟业务，即低机会和低威胁的业务。在此条件下，这是一种比较平稳的环境，企业一方面按常规经营取得平均利润；另一方面也可以积蓄力量，为进入理想环境做准备。

　　3）困难业务，即低机会和高威胁的业务。在此条件下，企业处境十分困难，企业必须想方设法扭转局面，说不定会“柳暗花明”;如果无法扭转局面，则应果断放弃，另谋发展出路。

　　3、【多选题】企业常用的衡量财务、经营目标的指标有（）。

　　A.市场占有率

　　B.利润额

　　C.销售增长率

　　D.资产负债率

　　E.投资收益率

　　【答案】ACE

　　【解析】本题考查市场营销战略规划。故此题正确答案为ACE。

　　【知识回顾】企业常用的衡量财务、经营目标的指标有以下三种。

　　（1）投资收益率。投资收益率是衡量、比较企业投资效果的一项重要指标。投资收益率越高，意味着单位投资所获得的利润越多。

　　（2）市场占有率。市场占有率是指一定时期内一家企业某种产品的销售量(销售额)在同一市场上的同类产品销售总量(销售总额)中所占的比重。

　　（3）销售增长率。销售增长率是指本期产品销售增加额与上期产品销售额的比值，可以衡量企业的成长状况和发展能力。