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中级经济师《工商管理》知识点：网络营销

来源：高顿教育 2023-11-21 14:27

　　中级经济师《工商管理实务》科目中有一个知识点：网络营销，一起来了解一下这个知识点吧，小编顺便整理了一些试题提供练习。

　　一、中级经济师知识点：网络营销

　　1.网络营销概述

　　网络营销的特点：跨时域性、交互性、个性化、经济性、多维性、高效性、技术性等。

　　2.网络营销的策略

　　（1）产品策略

　　①产品形态

　　②产品定位

　　③产品开发

　　（2）价格策略

　　网络营销中产品和服务的定价要考虑：国际化、趋低化、弹性化、价格解释体系。

　　（3）促销策略

　　网络促销工具包括导购、有奖促销、赠品促销、积分促销、虚拟货币促销、折扣促销、免费资源和服务促销等。

　　（4）渠道策略

　　企业进行网络营销时的渠道主要有五种：会员网络、分销网络、快递网络、服务网络、生产网络。

　　3.网络营销的方式

　　搜索引擎营销：基于搜索引平台的网络营销，方法包括:亮价排名、分类目录登陆、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、搜索引擎优化(搜索引擎自然排名)、地址栏索、网站链接策略等。

　　博客营销：通过博客站或博客论坛接触博客作者和浏览者。通过原创专业化内容进行知识分享、争夺话语权，建立起个人品牌，树立自己“意见领袖”的身份，进而影响读者和消费者的思维和购买行为。

　　BBS营销：又称电子论坛营销，利用电子论坛这种网络交流平台。

　　即时通信营销：通过即时通信工具推广，两种情况：网络在线交流、广告。

　　病毒式营销：利用的是用户口碑传播的原理，可以像病毒一样迅速延。适用:网站推广、品牌推广。

　　网络知识性营销：利用百度的“知道”、“百科或企业网站自建的疑解笞板块等平台，通过与用户之间提问、解答的方式来传播企业品牌、产品和服务的信息。

　　网络事件营销：以网络为传播平台，通过精心策划、实施可以公众直接参与并享受乐趣的事件。

　　网络口碑营销：以文字、图片、视频等口碑信息与目标客户之间进行互动沟通。

　　网络直复营销：通过网络直接发展分销渠道或直接面对终端消费者销售产品的营销方式，如:B2C、B2B。

　　网络视频营销：将各种视频短片以各种形式放到互联网上

　　网络图片营销：把设计好的有创意的图片，在各大论坛、空间、博客和时聊天等社交平台上进行传播或通过搜索引擎自动抓取。

　　网络软文营销：又称网络新闻营销，通过网络上门户网站、地方或行业网站等平台传播一些具有阐述性、新闻性和宣传性的文章。

　　RSS营销：利用RSS这一互联网工具传递销信息的网络营销模式，使用RSS营销的大多都是行业业内士，如研发人员、财经人员、企业管理人员。

　　SNS营销：社会性网络服务，利用SNS网站的分享和共享功能来实现的一种营销方式。

　　二、中级经济师网络营销易错题

　　【单选题】

　　某企业通过官方门户网站的新闻报道，把企业、品牌、产品、服务等相关信息及时、全面地向社会公众广泛传播宣传，该企业所采用的网络营销方式是（）。

　　A、网络知识性营销

　　B、网络直复营销

　　C、网络软文营销

　　D、博客营销

　　【答案】C

　　【点评】本题考查网络营销的方式。网络软文营销又叫网络新闻营销，是指通过网络上门户网站、地方或行业网站等平台传播一些具有阐述性、新闻性和宣传性的文章，包括网络新闻通稿、深度报道、案例分析等，把企业、品牌、人物、产品、服务、活动等相关信息以新闻报道的方式，及时、全面、有效、经济地向社会公众广泛传播的新型营销方式。

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