厦门大学2021年新传学硕考研703真题题型分为3种，分别是名词解释、简答题、论述题。厦门大学2021年新传学硕考研804真题题型分为4种，分别是名词解释、简答题、论述题、综合题。具体的题目详情学姐已经给大家整理好了，一起来看看吧！
一、2021年厦大新传学硕真题703
（一）名词解释（6X5=30）
1、立意抽样
2、情景危机理论
3、英尼斯
4、走转改
5、政治家办报
6、硬新闻
（二）简答题（3X20=60）
1、分析网络广告受众的新特点
2、简述一下什么是自我效能理论，并分析其在健康传播中的作用。
3、简述新闻与舆论的相同点与差别。
（三）论述题（2X30=60）
1、阴谋论在今年新冠肺炎疫情中盛行，试设计一个路径模型，并根据路径模型中的变量，分析为什么网民会相信并传播阴谋论。
2、运用广告学的知识，分析影响直播带货效果的因素。
二、2021年厦大新传学硕真题804
（一）名词解释（5X4=20）
1.争议性新闻
2.反客里空运动
3.后真相时代
4.原生广告
5.群体压力
（二）简答题（4X10=40）
1.什么是文人论政？
2.分析礼品广告的间接说明策略，结合相关理论。
3.简述什么是受众商品论？
4.简述媒介化社会的四个发展阶段？
（三）论述题（2X20=40）
1如何坚持正面宣传与舆论监督的辩证统一。
2许多媒体都见过拼多多的广告，最喜欢哪一则，这不喜欢哪一则？以拼多多广告为例，分析影响广告态度的因素。
（四）综合题（2X25=50）
1.高校的学生工作办公室主要负责学生的思想政治教育，校务管理(学生奖惩学费减免等一共给了四个词)，日常服务与教导(心理健康教育就业指导等)。你是某高校学生工作办公室的职员，准备负责开设运行一个新的新媒体账号，并于2021年新生入学当天正式上线。请回答以下两个问题。
(1)请从平台选择及功能设定谈谈你的构思及理由。
(2)策划一个新媒体平台正式运营的活动，在上线的第一天进行。
2.小渔岛在厦门，既是旧书店，也是社区图书馆。“因为有你，荒岛不荒”，品味非凡的顾客造就了小渔岛。我们的二手书便宜、干净、有阅读价值，我们售书、回收并借阅，我们也热爱阅读。荒岛图书馆 小渔岛书店，是全国第五家荒岛图书馆。2010年7月3日厦门小渔岛书店正式开馆，集二手书店与图书馆两者的功能于一身，目前藏书逾六万册。
二手书是小渔岛唯一的商品，作为厦门藏书最多、面积最大的旧书店，我们有自己的仓库和稳定的书源，牢固的客源基础以及成熟的门店+网络销售体系，提供二手书籍的出售、回收、交换、租借服务。我们提倡环保、纸质阅读的观念，致力于让旧书循环成为一种生活方式。也希望携手书友们及感兴趣的朋友一起，让这座城市出现更多小而美的旧书店。
书店每年定期举办文化沙龙、读书会等活动，促进读者间阅读经验的交流。闽台文献是我们的特色书籍，书店开设“学习闽南话”公益课堂，设立“闽南文化保护奖”
(1)给小渔岛确定市场和品牌定位。
(2)结合所给材料分析小渔岛的营销策略。
(3)给小鱼岛的品牌传播提建议。
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