湘潭大学新闻与传播专业学位硕士研究生入学考试“新闻与传播专业综合能力”科目考试内容分为“新闻采写”和“广告文案写作”两大部分。以2023考试大纲为例，小编整理了以下详细信息，快来一起看看吧！

　　一、考试的内容和要求
　　（一）新闻采写（100分）
　　第一章 新闻采访的基本原理
　　新闻采访的性质
　　新闻采访的意识
　　新闻采访的原则
　　新闻采访的作风
　　第二章 新闻采访的方式与方法
　　新闻采访的主要方式
　　新闻采访的主要方法
　　第三章 新闻采访的种类及要求
　　新闻采访
　　人物访谈
　　第四章 新闻写作的基本原理
　　新闻写作的基本原则、基本要求和基本方法
　　第五章 新闻报道结构
　　新闻报道中常用的结构方法和结构形式
　　第六章 新闻背景
　　新闻背景的定义
　　新闻背景的类型和作用
　　运用新闻背景材料的方法
　　背景新闻
　　第七章 新闻语言
　　新闻语言的特点及不同媒介对新闻语言的要求
　　第八章 报纸新闻写作
　　报纸新闻的特点
　　报纸新闻的写作
　　第九章 广播电视新闻写作
　　广播电视新闻的特点
　　广播电视新闻的写作
　　第十章 网络新闻写作
　　网络新闻的特点
　　网络新闻的写作
　　（二）广告文案写作（50分）
　　第一章 广告的作用
　　广告的科学含义
　　广告对国家经济发展、企业、消费者的作用
　　广告与品牌
　　广告与伦理道德、社会责任
　　第二章 广告与营销组合
　　对促销组合的科学理解
　　广告与产品的关系
　　广告与价格的关系
　　广告与渠道的关系
　　广告与促销的关系
　　第三章 广告学的主要理论
　　主要理论：AIDA、USP、品牌形象论、定位论、CIS、ROI、IMC等
　　对理论的科学理解
　　对理论的简单应用
　　第四章 广告创作
　　广告策略、广告创意与广告文案三者的关系
　　广告文案写作：广告语、广告标题、广告正文
　　广告策划的主要原则
　　广告创意的主要原则
　　投放媒介对广告创作的的影响
　　第五章 广告媒介
　　广告媒介的主要类型及特点
　　广告媒介及效果评估的相关概念
　　广告媒介的具体选择
　　第六章 智能广告
　　用户识别的智能化
　　内容生成的智能化
　　媒介投放的智能化
　　效果监测的智能化
　　第七章 广告分析
　　广告分析要考虑的主要因素
　　具体分析某一经典或热点广告作品
　　二、考试方法和考试时间
　　本课程采用闭卷考试，考试时间为180分钟。
　　本文内容整理于湘潭大学研究生院。
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