24考研备考启动，准备报考新闻与传播专业的同学们要提早熟悉专业知识，在理解的基础上背诵，小编为同学们整理了关于【新闻与传播专硕考研知识点：CPM】的内容，供各位考生参考！

　　一、定义
　　CPM(Cost Per Mille)是一种广告计费方式，指的是每一千次广告曝光所需支付的费用。这种计费方式主要用于电视、广播等大众媒体广告，以及户外广告等。
　　二、原因
　　1.大众媒体的特点：电视、广播等大众媒体具有较高的覆盖面和传播效果，可以让大量的人接触到广告信息。因此，采用CPM计费方式可以确保广告主在有限的投入下获得较大的曝光量。
　　2.人口密度的影响：不同地区的人口密度存在较大差异，某些地区的人口密度较高，而某些地区则较低。采用CPM计费方式可以在人口密度较高的地区降低单位人口成本，从而提高广告的投放效果。
　　3.市场竞争：随着互联网的发展，越来越多的广告主开始转向线上投放。然而，线上广告的竞争也非常激烈，价格也相对较高。此时，采用CPM计费方式可以降低线上广告的单价，吸引更多的广告主参与竞争。
　　三、影响
　　1.对广告主的影响：对于广告主而言，采用CPM计费方式可以在有限的投入下获得较大的曝光量，从而提高品牌知名度和市场份额。同时，由于CPM计费方式下的价格相对较低，使得中小企业也能够承受得起广告费用，有利于扩大市场规模。
　　2.对媒体方的影响：对于媒体方而言，采用CPM计费方式可以保证其收益稳定，避免因价格波动过大而导致收入不稳定的情况。此外，CPM计费方式还可以吸引更多的广告主投放广告，提高媒体方的收入水平。
　　3.对消费者的影响：对于消费者而言，虽然采用CPM计费方式下的广告数量较多，但并不意味着这些广告都与自己的需求相关。相反，这可能导致消费者在浏览网页或收听广播时频繁遇到广告信息，影响用户体验。此外，一些不良商家可能会利用CPM计费方式发布虚假或误导性广告，损害消费者权益。
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