目前，首都经济贸易大学2024年334新闻与传播专业综合能力考研大纲已发布！考研大纲可以帮助同学们调整和明确复习方向，为专业课复习打下坚实的基础，因此小编为大家整理了2024首都经济贸易大学334新闻与传播专业综合能力考研大纲的详细内容，有需要的同学快来看看吧！

　　一、新闻采访与写作专业综合
　　第1章新闻报道的功能与新闻记者的职责
　　知识点：理解新闻、新闻采访、新闻写作的基本概念，掌握新闻报道的功能；了解新闻媒体的演变历史和趋势，重点掌握新媒体发展对新闻从业者和新闻报道方式的影响。
　　第2章新闻报道的原则与新闻记者的素质
　　知识点：掌握新闻报道的六大原则以及相应的方法、要领，包括确保新闻真实的方法、匿名信源的使用等。了解新闻记者应具备的职业素质。
　　第3章新闻发现与新闻选题
　　知识点：了解新闻发现的意义，掌握新闻发现的目标和依据；理解新闻发现是一个动态的过程。重点掌握确立新闻选题的四个因素和报道策划的原则。
　　第4章怎样采访新闻
　　知识点：掌握新闻采访各环节的核心工作和方法，包括前期的准备工作、提问原则与技巧、观察的作用和方式等；能够处理采访中的一些难点，如隐性采访等。
　　第5章怎样写作消息
　　知识点：了解消息这种文体的特点和构成要素，掌握消息导语、主体结构、背景的写作类型、方法和技巧，重点掌握倒金字塔和华尔街日报体两种写作结构。
　　第6章怎样采写特稿
　　知识点：了解特稿的定义和发展脉络，理解特稿的文体特点，掌握特稿的采写方法，熟悉近年来的代表性特稿作品。
　　第7章怎样从事深度报道
　　知识点：了解调查性报道和解释性报道的定义和由来。掌握这两种文体的适用范围和采写方法。
　　第8章怎样从事专业领域报道
　　知识点：掌握不同专业领域报道的采写原则、方法，重点掌握会议新闻、财经新闻和事故灾难报道。
　　第9章怎样运用背景和数据
　　知识点：理解背景的作用，掌握背景的类型与写作方法；了解数据在新闻报道中的作用，掌握处理数据的技巧。
　　第10章怎样从事融合媒介报道
　　知识点：熟悉融媒报道的基本模式，掌握融媒报道的新闻价值与新闻伦理，了解融合媒介发展的未来趋势。
　　二、广告策划专业综合
　　第一章广告策划概述
　　知识点：“广告策划”概念的由来和定义；广告策划的任务及要解决的核心问题；广告策划涉及的组织；广告策划与消费者心理和行为的联系；广告策划与新媒体发展的联系；广告策划的基本流程。
　　第二章广告策略的设定：环境分析
　　知识点：环境要素对广告决策的影响；环境分析的目的和层次；总体环境分析的子集系统；总体环境分析的PEST分析方法；针对总体环境的SWOT分析。
　　第三章广告策划的设定：产品分析
　　知识点：产品的概念；产品分析的层面；产品差异化的价值；产品差异化策略；产品差异化的主客观分析；洞察沟通的机会点；基于卖点的表现策略；产品分类的方法；产品品类与功能关联；产品生命周期策略；产品组合策略。
　　第四章广告策略的设定：消费者分析
　　知识点：消费者的概念；消费者研究的理论；消费主体的类型和特点；STP营销方法；市场细分的概念及方法；目标市场的选择；市场定位；马斯洛需求层次论；需求与欲望；消费者购买行为；消费者的媒体接触。
　　第五章广告策略的设定：行业分析
　　知识点：行业的定义；判断行业归属；经济的周期性分析与行业分析；行业的周期性分析；行业内与跨行业的竞争；识别行业特征的要素；行业特征对制定广告策略的影响；同行业广告策略模式研究。
　　第六章广告策略的设定：竞争分析
　　知识点：竞争的概念；寻求竞争优势；竞争地位理论；市场竞争形态的划分；识别竞争对手；监测竞争对手；以竞争为主导的广告策略。
　　第七章广告表现策略
　　知识点：广告目的和广告目标；广告表现策略；广告表现策略基本诉求类型；树立品牌形象的表现策略；广告创意的关键；广告的创意思维；广告的制作过程与表现过程。
　　第八章媒体渠道与媒介策略
　　知识点：媒介目标策略；媒介的效益；媒介排期应注意的问题；媒介组合；传媒媒体的分类及特征；数字媒体；广告的程序化购买；零售终端媒体；其他媒体。
　　第九章广告效果的控制
　　知识点：广告效果的概念；广告效果发生的范围与过程；广告效果的测试时机；广告表现效果调查的目的；广告表现效果的测试方法；广告媒介效果调查；AISAS模式；广告沟通效果调查；广告销售效果调查；DAGMAR理论在广告效果测试中的应用。
　　第十章广告预算
　　知识点：广告预算的概念和构成；设定广告预算的方法；广告预算的编制；表示广告预算的方法；广告公司的收费；广告媒体的收费。
　　内容来源：首都经济贸易大学研招院官网
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