一、考试科目
　　专硕:
　　①101思想政治理论
　　②202俄语或203日语或204英语（二）
　　③334新闻与传播专业综合能力(蒙)
　　334新闻与传播专业综合能力(蒙)侧重考蒙古语新闻传播业务综合能力
　　④440新闻与传播专业基础(蒙)
　　440新闻与传播专业基础(蒙)包含蒙古族新闻传播史、新闻与传播理论
　　学硕;
　　①101思想政治理论
　　②201英语（一）或202俄语或203日语
　　③618新闻与传播学理论
　　④818新闻事业史（外国、中国和蒙古族新闻事业史)
　　注：不招收同等学力考生。第3、4门考试科目为蒙古语命题。
　　二、新闻与传播考试重点
　　（一）新闻学
　　1.新闻的定义：新闻是指对新近发生的事实的报道或对事件的及时陈述。它通常以文字、图片、视频等形式呈现，旨在向公众传递信息，引导舆论，服务社会。
　　2.新闻价值：新闻价值是指新闻报道事件或事实所具有的重要性、时效性、接近性、显著性和趣味性等方面的特征，这些特征决定了新闻报道对公众的吸引力和影响力。
　　3.新闻报道的原则：新闻报道应遵循客观、公正、全面、及时、公开等原则，以保证新闻的真实性和权威性。同时，还要注意遵守职业道德，尊重隐私和版权。
　　（二）传播学
　　1.传播的定义：传播是指人们通过符号、语言、文字等方式传递信息、沟通思想和建立关系的过程。它的目的是实现信息的共享和理解，以影响他人的行为和态度。
　　2.传播过程：传播过程包括信息的发送者、信息内容、信息媒介、接收者以及反馈等环节。传播学研究传播过程及其规律，以及传播对人类行为和社会发展的影响。
　　3.传播效果：传播效果是指传播活动对受众产生的影响和结果。它受到信息内容、传播方式、受众心理和背景等多种因素的影响，是传播研究的重要领域之一。
　　（三）广告学
　　1.广告的定义：广告是为了推销产品或服务，通过各种媒介向公众传达信息的一种宣传手段。它的目的是引起消费者的注意和兴趣，激发其购买欲望和行为。
　　2.广告策略：广告策略是广告活动的核心，包括确定广告目的、受众、内容、媒介和预算等方面。它要根据产品特点、市场竞争和目标受众的需求等因素来制定。
　　3.广告效果评估：广告效果评估是对广告活动效果的测定和评价。它可以通过定量和定性研究方法，测定广告的到达率、记忆率、参与度、购买转化率等指标，以评估广告活动的成功程度和效果。
　　（四）公关学
　　1.公关的定义：公关是指为了建立和维护组织与公众之间的良好关系，实现组织目标的策略性沟通和管理活动。公关的核心是传播，通过有效的传播手段，组织和公众之间进行信息交流和互动，以增进相互了解和信任。
　　2.公关策略：公关策略包括确定目标、分析公众、制定传播计划、实施传播行动和评估效果等方面。它要根据组织的特点和目标，分析公众的需求和反应，选择合适的传播渠道和策略，以实现良好的公关效果。
　　3.公关活动策划：公关活动策划是根据公关目标和公众需求，制定具体的公关行动方案。它包括活动主题、目标、时间、地点、人员、预算等要素的策划和安排，以及活动效果的评估和总结。
　　（五）新媒体学
　　1.新媒体的的定义：新媒体是相对于传统媒体而言的，指利用数字技术、网络技术等新兴信息技术手段，通过互联网、无线通信网等渠道，向用户提供信息和娱乐服务的媒体形态，如网络视频、博客、播客、社交网站等。
　　2.新媒体的传播特点：新媒体的传播具有交互性、即时性、多媒体化、个性化等特点。用户不仅可以接收信息，还可以参与评论、分享和转发信息，同时信息传播的速度快，可以在短时间内覆盖大量受众。此外，新媒体还具有多媒体化特征，可以通过文字、图片、视频等多种形式呈现信息，满足用户多样化的需求。
　　3.新媒体营销策略：新媒体营销是通过新媒体渠道，运用一系列营销策略和技术手段，推广产品或服务的过程。常用的新媒体营销策略包括搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销等。在制定新媒体营销策略时，需要深入了解目标用户的需求和兴趣，制定针对性的营销计划，以提高营销效果。
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