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品牌如何在小红书运营

来源：高顿教育 2023-03-08

品牌如何在小红书运营？小红书有两种运营方式：一是开设品牌号甚至小号自营；二是基于投放逻辑，和达人共创内容。

1、品牌方在小红书上开设“品牌号”可以连接消费者，帮助品牌在小红书完成一站式闭环营销。品牌方可以自定义品牌号页面，打造独特的风格以传递品牌内容，并通过品牌号进行内容运营、创造话题，同时沉淀优质的UGC内容，甚至可以直接开设小红书品牌旗舰店，高效完成交易转化。

2、小红书的业务价值是官号“做品宣”，用投放“做声量”。自营品牌号的最大价值是品牌沉淀，在实践中企业的品牌沉淀一般以投放为主。以完美日记与Dicovey探索频道联名的动物眼影盘为例。品牌在产品上线的前期、中期、后期与不同级别的博主合作进行投放内容，官方账号发布互动内容，不仅维持了产品热度，也营造、收获了产品的良好口碑。

3、不可以用企业主的心态做内容。品牌应始终站在用户角度，围绕用户的真实场景，解决用户的实际问题。比如针对草莓鼻的困扰，解决去黑头的问题。

4、品牌在小红书上要做好基于搜索逻辑的营销。分析产品，找出产品所有的关键词，可能是成分、设计或者某个场景下用户需求的解决方案的关键词等。在小红书平台，不能以粉丝量作为唯一标准，而要看这位KOL或KOC在哪类内容标签下的权重高，权重越高，发布相关内容，就容易有爆款。同时通过“取昵称”优化关键词。

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