2023年文华学院普通专升本《广告学概论》考试大纲

来源: 高顿教育 2023-10-10
2023年文华学院普通专升本《广告学概论》考试大纲已经出来了,为了方便考生更好地了解这方面的相关信息,高顿湖北统招专升本小编特地为大家整理了以下内容,希望对报考该院校的同学们有一定的帮助,接下来咱们一起看看吧!
第一部分 考试说明
一、考试概况
本课程考试是为在信息传播类及广告相关专业中选拔优秀专科毕业生进入本科阶段学习而组织的考试。《广告学概论》课程是广告专业基础课程,课程体系基本涵盖广告整个运作流程。通过本课程的学习,学生可以对本专业有一个系统深刻的理解,为后续的专业课的学习及其相关工作打下良好的基础。考试的指导思想是考查学生对本课程概念、理论与主要知识点的掌握程度,及应用广告学的基本理论和方法来分析和解决问题。
二、考试方式与考试时间
1、答卷方式:闭卷,笔试
2、记分方式:满分为150分
3、考试时间:90分钟
三、参考书目
陈先红,殷卉主编,北京师范大学出版社,2014年08月第1版。
第二部分 考试范围、考试内容及试卷结构
一、考试范围及考试内容
第一章 广告概述
1)内容与要求
(1)认识广告学的基本研究方向和研究目的;了解广告的基本组成要素;
了解影响广告发展的因素;
(2)掌握广告的常用分类标准;
(3)理解广告的社会与经济功能;理解广告未来的发展趋势。
2)考核要点
(1)基本知识点:广告的基本组成要素;影响广告发展的因素;广告的常用分类标准;广告的社会与经济功能;
(2)拔高知识点:广告未来的发展趋势;理性与感性诉求。
第二章 广告调查
1)内容与要求
(1)了解广告调查流程的基本步骤;
(2)认识广告调查问卷设计过程中的问题;
2)考核要点
(1)基本知识点:调查流程的基本步骤;调查问卷设计过程中的问题;广告调查的常用方法及步骤;
(2)拔高知识点:广告战略和广告计划之间的区别。
第三章 广告的策划与创意
1)内容与要求
(1)认识广告策划和广告创意的内涵;
(2)掌握广告创意策略的核心及实现过程;
(3)了解广告创意培养的方法;
(4)掌握广告创意的思维方法。
2)考核要点
(1)基本知识点:广告策划的内涵;广告创意的内涵;广告创意策略的核心;广告策划流程;广告创意培养的方法;
(2)拔高知识点:广告创意的思维方法。
第四章 广告文案写作
1)内容与要求
(1)认识广告文案的定义和分类;
(2)掌握广播、电视广告文案的构成要素;
(3)了解平面广告的文案构成要素;
2)考核要点
(1)基本知识点:广告文案的定义和分类;广播、电视广告文案的构成要素;平面广告的文案构成要素;
(2)拔高知识点:不同媒体广告文案的构成要素。
第五章 广告设计与制作
1)内容与要求
(1)认识广告设计的意义;
(2)掌握平面广告的设计制作步骤;
(3)了解不同广告设计软件的制作特点;
2)考核要点
(1)基本知识点:平面广告的设计制作步骤;不同广告设计软件的制作特
点;文案的构成;
(2)拔高知识点:平面创作的方法。
第六章 广告媒体
1)内容与要求
(1)了解广告媒体的分类标准;
(2)掌握各类广告媒体的特征及其优势劣势;
(3)掌握广告媒体的选择与组合方法。
2)考核要点
(1)基本知识点:广告媒体的分类标准;各类广告媒体的特征;各类媒体的
优劣势;媒介的选择与组合方法;
(2)拔高知识点:媒体创新意识。
第七章 广告法规管理
1)内容与要求
(1)认识广告法规管理的重要意义;
(2)了解广告法规的不同时期条款变化;
(3)掌握广告法规的禁止性规定和限制性规定;
2)考核要点
(1)基本知识点:广告法规管理的定义;广告法规的禁止性规定和限制性规定;
(2)拔高知识点:对广告法规的理解与运用。
第八章 媒体的运用
1)内容与要求
(1)认识报纸、杂志广告的特点;了解电视、广播广告的特点;了解户外、成列广告的特点;了解数字互动广告的特点;
(2)掌握报纸、杂志广告的制作要求;掌握电视、广播广告的制作要求;掌握户外、成列广告的制作要求;掌握数字互动广告的制作要求。
2)考核要点
(1)基本知识点:报纸、杂志广告的特点;电视、广播广告的特点;户外、
成列广告的特点;数字互动广告的特点;报纸、杂志广告的制作要求;电视、广播广告的制作要求;户外、成列广告的制作要求;数字互动广告的制作要求;
(2)拔高知识点:对不同媒体制作要求的掌握及运用。
二、试卷结构
1.命题范围
命题范围基本涵盖课程的所有章 节,本大纲所提到的知识点是重点。
2.难易程度
本试题难易程度可分为四档:易、较易、较难、难,这四档在试卷中所占的比例约为2:3:3:2。
3.试卷题型
选择题(包含单选和多选)约占30%,名词解释题约占20%,分析应用题约占25%,创作题约占25%。
高顿专升本
以上就是【2023年文华学院普通专升本《广告学概论》考试大纲】的全部内容了,同学们想要了解更多关于湖北统招专升本相关信息,请访问报考指南栏目!获取更多关于专升本报名条件、报名时间、考试时间、录取查询等相关信息!希望大家不要放弃唯一一次专科毕业后进入全日制本科、拿到本科证书和学士学位的机会。道阻且长,行则将至;行而不辍,未来可期,2023专升本成功上岸,高顿湖北统招专升本与您一路相伴!
统招专升本 热门问题解答
统招专升本有几次机会?

统招专升本考试是专科生大三时期才能报考的升本考试,有且仅有一次机会,错过或者失败都不能再考。

统招专升本联合培养是本科吗?

如果你报考的专业和院校显示联合培养,基本上都是一本院校和专科院校的合作,那意思是在专科院校上课。2020年开始,将有序开展并逐步扩大本科院校与优质高职院校联合开展应用型人才培养试点。

统招专升本可以换专业吗?

不可以换专业。统招专升本在报名考试的时候,只能报和专科所学专业相近或相同的专业。可以跨专业,但是有限制的。

统招专升本考试科目?

统考考试科目:考试科目分文、理科,具体为:录取类别由专科阶段所学专业决定。文科有大学语文、大学英语、计算机文化基础。理科有高等数学、大学英语、计算机文化基础。艺术、体育专业。

在线提问
严选名师 全流程服务

侯苏娟

高顿专升本英语骨干教师

学历背景
博士
教学资历
8年授课经验,累计学员4000+;
客户评价
轻松幽默,春风化雨;直击痛点,通俗易懂,零基础学员收割机。
侯苏娟
  • 老师好,考统招专升本的难度相当于考进什么大学?
  • 老师好,统招专升本考试怎样备考(越详细越好)?
  • 老师好,毕业几年了可以考统招专升本吗?
  • 老师好,统招专升本通过率是多少?
  • 老师好,统招专升本考试多少钱?
999+人提问

金梦

高顿统招专升本英语学科名师

学历背景
博士
教学资历
4年专升本大学英语教学经验,累计授课6000+小时
客户评价
教学方式新颖活泼,注重学员心理指导,轻松幽默,深受学员喜爱
金梦
  • 老师好,考统招专升本的难度相当于考进什么大学?
  • 老师好,统招专升本考试怎样备考(越详细越好)?
  • 老师好,毕业几年了可以考统招专升本吗?
  • 老师好,统招专升本通过率是多少?
  • 老师好,统招专升本考试多少钱?
999+人提问

臧洪源

高顿专升本高等数学骨干教师

学历背景
博士
教学资历
4年专升本大学数学教学经验,累计授课6000+小时,所带班级升本率89%
客户评价
课堂轻松,师生平等,逻辑清晰,层次分明,零基础授课,哪里不会补哪里
臧洪源
  • 老师好,考统招专升本的难度相当于考进什么大学?
  • 老师好,统招专升本考试怎样备考(越详细越好)?
  • 老师好,毕业几年了可以考统招专升本吗?
  • 老师好,统招专升本通过率是多少?
  • 老师好,统招专升本考试多少钱?
999+人提问

高顿教育 > 统招专升本 > 湖北省 > 考情公告 > 考试大纲