2023年武汉设计工程学院普通专升本《广告学概论》考试大纲

来源: 高顿教育 2023-10-11
2023年武汉设计工程学院普通专升本《广告学概论》考试大纲已经出来了,为了方便考生更好地了解这方面的相关信息,高顿湖北统招专升本小编特地为大家整理了以下内容,希望对报考该院校的同学们有一定的帮助,接下来咱们一起看看吧!
一、考试科目名称:
《广告学概论》
二、考试方式:
闭卷
三、考试时间:
90分钟
四、试卷结构:
总分100分,其中单项选择题(10分)、判断题(10分)、连线题(10分)、论述题(20分)、案例分析题(50分)。
五、参考书目(含编者、出版社、出版年份、版次)
《广告学概论》,张贤平、黄迎新编着,中国人民大学出版社,2012年版,并参阅其它广告学概论教材。
六、考试的基本要求
本课程内容广泛,涉及广告学概论内容的各个方面,各章之间既有联系又有相对独立性,要求学生按照教材各章的学习目标认真学习各章内容,并加强课后练习。
能力目标:
(1)能够了解广告的含义、分类、掌握广告的功能、广告信息的传播模式,了解现代广告理论的基础;
(2)能够掌握广告策划的含义与内容;
(3)能够掌握广告创意的主要方法,知晓广告文案中标题、正文的创作形式;
(4)能够掌握各类广告媒体的特点,学会媒介选择、媒介组合;
知识目标:
(1)掌握广告的概念、基本理论以及相关知识;
(2)掌握USP理论、品牌形象理论、广告定位理论、整合营销理论、4P和4C理论;
(3)掌握广告文案写作;
(4)掌握广告策划前期分析内容;
(5)掌握各类广告媒体的传播特性,了解大众传媒、网络新媒体的基本定义;
七、考试范围的考核知识及要求
第一章 广告本体研究(一般)
第一节 广告的定义与本质特征
广告的定义;广告的本质特征
第二节 广告的类型学研究
根据传播者分类;根据传播内容分类;根据传播渠道分类;根据传播对象分类;
第三节 广告的功能
信息告知功能;经济功能;社会文化功能
第二章 广告传播模式(重点)
第一节 广告信息生产模式
KISS模式;
第二节 广告效果生成模式
AIDA模式及其发展;
第三节 广告信息过程模式
LIM模式;
第三章 广告基本理论(重点)
第一节 广告诉求理论
USP理论;定位理论
第二节 广告创意理论
ROI理论
第三节 品牌理论
品牌形象理论
第四节 整合营销传播理论
整合营销传播理论的定义;整合营销传播理论的发展层次;整合营销传播模式
第四章 广告作品创意与表现(重点)
第一节 广告文案写作
广告标题及广告正文的创作形式
第二节 广告表现的元素与手法
广告表现手法:美化法、实证法、引证法
第五章 广告策划(一般)
第一节 广告活动的战略定位
广告策划定义;广告策划的前期分析
第二节 媒介策略
媒介排期;
第六章 广告媒体的选择与开发(重点)
第一节 广告媒体的类型与特点
媒介定义、媒介分类、媒介特点
第二节 广告新媒体开发
新媒体定义
高顿专升本
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统招专升本 热门问题解答
统招专升本有几次机会?

统招专升本考试是专科生大三时期才能报考的升本考试,有且仅有一次机会,错过或者失败都不能再考。

统招专升本联合培养是本科吗?

如果你报考的专业和院校显示联合培养,基本上都是一本院校和专科院校的合作,那意思是在专科院校上课。2020年开始,将有序开展并逐步扩大本科院校与优质高职院校联合开展应用型人才培养试点。

统招专升本可以换专业吗?

不可以换专业。统招专升本在报名考试的时候,只能报和专科所学专业相近或相同的专业。可以跨专业,但是有限制的。

统招专升本考试科目?

统考考试科目:考试科目分文、理科,具体为:录取类别由专科阶段所学专业决定。文科有大学语文、大学英语、计算机文化基础。理科有高等数学、大学英语、计算机文化基础。艺术、体育专业。

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