2023年湖南财政经济学院统招专升本《新媒体概论》考试大纲

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一、考试的基本要求
重点掌握新媒体基本理论知识，理解新媒体的特征、规律，把握其发展脉络，认识其发展现状，从“技术—传媒—社会”三维视角考察新媒体。需要熟悉新媒体内容的创意传播，特别注重新媒体理论与实践的紧密结合。
二、考试的范围和内容
考核知识点一：新媒体导论
识记：(1)新媒体;(2)网络传播与网络媒体;(3)手机媒体
理解：(1)新媒体的优势;(2)新媒体给传媒业带来的冲击;(3)纸质媒体还有明天吗
运用：(1)新媒体已成为主流媒体的评判标准
考核知识点二：新媒体研究的理论模型
识记：(1)新媒体中的议程设置;(2)新媒体议程设置的常用手段
理解：(1)网络媒体与传媒媒体进行议程设置的区别;(2)新媒体带来社会控制的弱化;(3)新媒体对新闻价值及其实现产生的影响
运用：(1)新媒体研究的创新扩散理论模型;(2)新媒体研究的技术接纳模型;(3)新媒体研究的计划行为理论模型
考核知识点三：新媒体用户特征研究
识记：(1)受众、网络受众与网民;(2)网民的基本特征
理解：(1);新媒体时代的受众理论(2)网民的类型与心理(3)网民的上网目的分析(4)网民的上网动机分析
运用：(1)网民的普遍心理分析;(2)网民的行为动机分析
考核知识点四：新媒体的类型
识记：(1)网络人际传播;(2)网络群体传播与网络组织传播
理解：(1)BBS影响议程设置的方式;(2)web2.0的特征
运用：(1)中国新媒体发展的几个阶段
考核知识点五：Web1.0时代新媒体的主要形态
识记：(1)搜索引擎;(2)门户网站;(3)垂直网站;(4)电子商务
理解：(1)中国垂直网站的发展趋势;(2)电子商务的基本特点
运用：(1)互联网信息检索策略;(2)电子商务网站的主要类型;(3)淘宝网的优势与不足
考核知识点六：博客
识记：(1)博客的概念;(2)微博
理解：(1)博客对新闻传播的影响;(2)微博对新闻业的影响
运用：(1)博客存在的问题;(2)微博的优势与不足
考核知识点七：微信
识记：(1)微信概念
理解：(1)微信的传播优势;(2)微信的社会影响;(3)微信用户特征
运用：(1)微信存在的问题;(2)微信带来企业营销的新变革;(3)微信与微博比较
考核知识点八：社交网站
识记：(1)社交网站概念;(2)社交网站的特点
理解：(1)社交网站对传播的影响
运用：(1)社交网站带来的主要问题
考核知识点九：视频网站
识记：(1)视频网站的概念及特点;(2)视频网站的发展历史
理解：(1)视频网站对传播业的影响
运用：(1)视频网站的媒体化路线;(2)视频网站上的版权争议
考核知识点十：新媒体的宏观管理
识记：(1)网络暴力;(2)网络舆论
理解：(1)新媒体带来的负效应;(2)发达国家对新媒体的管理;(3)网络舆论的管理
运用：(1)新媒体的管理对策;(2)如何正确看待新媒体的双刃性;(3)网络舆论的引导与规范
考核知识点十一：新媒体舆论成为社会舆论的主体
识记：新媒体舆论的特点
理解：(1)新媒体舆论研究的蝴蝶效应模型;(2)新媒体舆论的生命周期理论模型
运用：(1)微博舆论分析;(2)网络论坛舆论与微博舆论的比较
考核知识点十二：新媒体舆情的应对策略
识记：网络舆情发展的新特点及对策
理解：新媒体舆情的应对原则
运用：新媒体舆情的管理
考核知识点十三：网络谣言及其管理
识记：(1)谣言
理解：(1)谣言的演变;(2)新媒体条件下谣言的传播与消解模型;
运用：基于“网络谣言传播、扩散及消解模型”的网络谣言消解之策
考核知识点十四：新媒体的微观经营
识记：(1)新媒体盈利模式的三种类型;(2)网络广告
理解：(1)新媒体在开展电子商务中存在的主要问题
运用：(1)对网络广告的监管;(2)新媒体开展电子商务的代表性模式;(3)新媒体的收费服务模式
考核知识点十五章：新媒体中的着作权保护
识记：(1)“避风港”原则;(2)“红旗”原则
理解：(1)新媒体中着作权保护面临的问题;(2)韩寒百度之争
运用：(1)新媒体着作权的法律保护;(2)新媒体着作权的技术保护
考核知识点十六：手机媒体
识记：(1)手机媒体的诞生与发展;(2)发达国家手机媒体的发展
理解：(1)中国手机媒体的最新发展;(2)手机媒体的发展趋势
运用：(1)手机媒体的优势与不足
考核知识点十七：新技术与新媒体的未来
识记：新闻推荐算法
理解：人工智能会取代记者吗
运用：新闻推荐算法
三、考试题型和分值结构(100分)
考试题型单选题(20*1)、多选题(10*2)、名词解释(4*5)、问答题(2*10)、材料分析题(1*20)。
四、考试形式
笔试(闭卷)
五、考试时间
90分钟
六、主要参考书目
《新媒体概论》,匡文波.北京：中国人民大学出版社，2019(第三版)