金同学
营销4P中的产品开发与发展战略中的产品开发有什么区别?我要怎么样才能很好的区分?还有产品开发的原因,怎么才能很好的区别记忆呢?
展开金山同学,你好,关于关于经济学基础,营销4P中的产品开发与发展战略中的产品开发的区别? 我的回答如下
勤奋的同学你好~
发展战略中密集型战略:产品开发是在现有市场推出新产品,延长产品生命周期,在原有市场上,通过技术改进与开发研制新产品。
【原因】①充分利用企业对市场的了解;②保持相对于竞争对手的领先地位;③从现有产品组合的不足中寻求新的机会;④使企业能继续在现有市场中保持稳固的地位。
市场营销组合中产品策略的产品开发策略,是指开发新产品,打开了新市场的产品、取代了现有产品的产品以及现有产品的替代品。
产品开发的原因有:①企业具有较高的市场份额和较强的品牌实力,并在市场中具有独特的竞争优势。②市场中有潜在增长力。③客户需求的不断变化需要新产品。持续的产品更新是防止产品被淘汰的唯一途径。④需要进行技术开发或采用技术开发。⑤企业需要对市场的竞争创新作出反应。
两者一个属于总体战略,新产品和现有市场;一个属于职能战略,新市场和新产品。产品开发的原因一个从公司层面去进行分析,一个从具体的营销方面去分析即可。
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