李国庆评苏宁双线同价：电商扭亏更艰难了


　　6月4日消息，电商价格战逐步升温，苏宁方面先下狠招，宣布将要带着线下1700个实体店以“同品同价”的策略参与到价格战中。对此，当当网CEO李国庆公开表达了自己的看法，称“电商扭亏更艰难了。”
 
　　面对苏宁的耗血大动作，李国庆称，家电数码平效（每平方米效益）和品效高，商品价格带高，完全可以线上线下同价，牺牲的利润用单店销售提高且砍门店数弥补。
 
　　业内人士看来，苏宁线上线下同价仍然是基于供应商合理定价，会形成大量商品透明化的定价，因此不会有太高毛利。苏宁通过线上线下同价将能够吸引更多流量，最终盈利体现在商品自营能力以及流量变现，同时实现规模效应和成本控制。
 
　　分析人士认为，考虑到目前线下毛利率18%-19%，线上5%-6%，公司费用率13%-14%，苏宁若完全同价，将可能出现阶段性亏损情况。
 
　　“牺牲的利润可以用单店销售提高且砍门店数弥补。” 当当网CEO李国庆认为，传统线下零售商的线上线下同价，将会让电商扭亏更加艰难，而李国庆判断，“国美电器也一定会如此！”
 
　　苏宁方面告诉亿邦动力网，苏宁此次提出的线上线下同价政策是基于长期考虑。 “以前的价格双轨制模式已经不适应行业的发展，基于新的互联网模式，苏宁需要建立新的市场规则，同价有助于打破实体零售在转型发展中与自身电商渠道的左右互搏。”
 
　　而据了解，苏宁为实现线上线下同价已做充足准备：去年年底以来，苏宁围绕云商模式，实施了组织变革、系统开发等一系列内部变革，解决了线上线下同价面临的三大问题，即渠道融合、资源共享和成本核算。苏宁云商总裁金明预测，同价将会为行业带来三项大的改变：改变购物消费行为、打破网购低价的消费习惯、推动零售转型。

 
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