他称，阿里注册“双十一”商标，主要是为了“保护好这个节日，避免被恶意滥用”
 
　　“经历过的企业都知道，因为知识产权缺乏保护意识，企业在发展和走出去的过程中，吃的亏够多了，因此，三年前我们申请这个商标是自然也是必需的事情。”
 
　　双十一的初衷是想打造一种新型的消费者和企业的互动关系……这个节日应拒绝用双十一进行恶意营销。
 
　　昨日，阿里巴巴集团CEO陆兆禧在其来往动态中发声称，“双十一”永远都是一个开放的节日，属于一起努力的全体参与者。作为“双十一”的发起者和倡导者，阿里注册“双十一”商标是自然也是必需的事情，主要是为了“保护好这个节日，避免被恶意滥用。”
 
　　阿里方面表示，“双十一”最早于2009年由当时的淘宝商城发起，2011年，阿里巴巴向国家商标局提出“双十一”商标注册申请并于次年获得通过，但并未以此限制其他零售商加入，对所有参与者持欢迎态度。
 
　　陆兆禧称“双十一”永远开放
　　“双十一从来就不属于阿里巴巴，就像中国电商从来就不属于阿里巴巴的一样。双十一永远都是一个开放的节日，”陆兆禧称，“作为倡导者和参与者，我们知道，只有线上线下、海内海外的各种商家和企业的共同参与，这个节日才有可能成为所有商家和消费者的节日，也才会真正属于一起努力的全体参与者。”
 
　　回顾五年前阿里*9次发起“双十一”活动，陆兆禧称“没人想没人做更没人抢”。但经历过的企业都知道，因为知识产权缺乏保护意识，企业在发展和走出去的过程中，吃的亏够多了，“因此，三年前我们申请这个商标是自然也是必需的事情。只有这样，才能保护好这个节日，避免被恶意滥用。”
 
　　注册商标主要用于防守
　　陆兆禧这一表态也显示，阿里倾向于将“双十一”商标用于防守性质，而非进攻。将知识产权注册后开放出去，承诺权利只用于保护早有先例，2013年，Twitter曾在获得“下拉刷新”专利后承诺只用于保护而不进行攻击性诉讼，以鼓励同行能在此基础上进行持续创新。Twitter这一举动获得了广泛认可。
 
　　在陆兆禧看来，“双十一”的初衷是想打造一种新型的消费者和企业的互动关系，这一天商家回馈消费者，消费者拥抱商家。但这个节日应拒绝用“双十一”进行恶意营销，踩压攻击同行的企业，这有违创办这个节日的初衷。“消费者对这个节日寄予这么多的信任，我们就必须踏踏实实、老老实实、心甘情愿、全力以赴地回馈消费者的信任！”
 
　　陆兆禧还暗示，阿里将着力把“双十一”打造为全球性的购物节，“五年前我们*9次发起双十一活动的时候，没人想没人做更没人抢。但作为节日的发起者和倡导者，我们相信我们能打造一个中国消费者的购物狂欢节，一个走向全球的购物狂欢节。”10月30日，天猫宣布天猫国际、淘宝海外、速卖通等跨国网购平台将首次参加“双十一”，这使“双十一”一举覆盖了全球220多个国家和地区，*9次把每年*5的购物狂欢节扩展到全球。

 
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