以下为一篇京东的*7文章——小孩看亏损，成人只看未来，这是高顿网校小编在2015年3月16日礼拜一辛勤的劳动成果。

　　最近，京东交出了上市后首份成绩单。
 
　　这份成绩单显示，京东在2014年第二季度的交易总额达到630亿元，同比增长了107%，净收入为286亿元，同比增长64%。如果按照美国通用会计准则，京东的净亏损高达5.825亿元，而去年同期仅为2830万元。一些媒体及评论人士唱衰京东称，如此巨额亏损之下京东的IPO无异于杀鸡取卵。事实上，对初上市的公司来说，只简单地从账面上看净亏损是远远不够的。（扫文末二维码关注可查看《中概股财报解读》系列，几乎每一个中国互联网公司都希望我解读其财报）
 
　　别忘了，在这个季度，京东与雄踞中国互联网头把交椅多年的腾讯签订了战略合作协议。净亏损的增加，正是主要源于与腾讯战略协议中所涉及的资产及业务收购带来的无形资产摊销费用。考虑这个主要原因，再按照非美国通用会计准则计算的话，京东2014年第二季度的净亏损只有1180万元，只相当于去年同期31.5%。
 
　　还有一点尤其值得关注：京东来自移动端的收入。京东公布其第二季度订单中有24%来自移动端，相比*9季度的18%，接入微信和手机QQ后并未给移动端订单带来高速增长。京东商城CEO沈浩瑜在财报电话会议里回答美银美林分析师和巴克莱分析师时所用的词汇是“移动端从整体战略角度来讲目前还处于早期发展阶段”。尚处于“早期阶段”的京东移动端订单数即达到总订单的24%，可见京东在移动端一旦发力，前景可期。
 
　　说到京东的移动端战场，就不能不提腾讯。腾讯近期公布的截至2014年6月30日的第二季度及上半年业绩财报中，“京东”被提及了32次，甚至超越了“微信”的出现频率，成为最热词汇。对一向稳健的企鹅来说，极其罕见。
 
　　腾讯总裁刘炽平的话也许可以解释为什么京东在移动端前景可期。刘炽平透露，目前腾讯和京东的合作还在早期，已有的进展包括：*9，腾讯PC端大量流量导向京东平台，用户转化率不断增长；第二，在微信、手机QQ上线了京东入口，已经生成了大量GMV，推动了移动电商业务发展；第三，持续构建支付、广告等基础设施，为O2O和电商模式输送流量。
 
　　有腾讯在微信及手Q两大超级平台的大量输血，再加上京东移动已有的“总量24%订单”，京东在移动战场再造京东，已不是不可企及之事。
 
　　改一句电影台词：“小孩子才看亏损，成年人只看未来”。
 
　　【京东决战移动端：这不是演习】
 
　　今年5月，我在为英国《金融时报》撰写的专栏文章《中国电商未来十年格局浮现》一文中就指出：中国电商的PC端战争已经结束，阿里、京东、唯品会三者胜出。同时预测，移动电商波诡云谲还有机会，京东、腾讯的联手已经[*{9}*]在起跑线上。
 
　　事实上，早在京东上市之初，其移动战略就已清晰：无需花太多钱，利用与腾讯联手布局未来。刘强东和马化腾为京东与腾讯联手配备了上千人团队紧密合作。
 
　　在京东IPO现场，刘强东曾透露，京东在手机QQ、微信都是一级入口，与腾讯自身的游戏业务属于同级。这对京东的意义在于，品牌和渠道双双“下沉”，移动入口打开之后，会有更多用户知道京东，特别是在三至六线中国城市。对此，刘强东预计：“过去十年，京东增速是电商行业平均水平的两倍，未来五年我们也能够保持电商行业增速的两倍，这个就够了。”增长来源有三块：*9是三至六线城市的新增用户，第二是移动端购物带来的增长，第三是新业务，比如生鲜、技术平台开放、海外业务等。
 
　　目前，微信和手机QQ的整体电子商务基础架构还处于早期阶段，越来越多的微信支付用户和QQ钱包用户正在从免费用户向付费用户转变。微信和手机QQ内部提供的广告，同样受益于打造电子商务新生态系统的努力。从整体上讲，与京东的整合仍然处于相对早期的阶段，腾讯正在进一步挖掘这种协同效应。
 
　　刘强东的估计绝不是演习，这是一场移动端真正的战役。在这场移动端的战役尚未演变成“世界大战”之前，因为微信+手机QQ，京东已经占据了有利的制高点。
 
　　【电商淘金者：移动突围在即】
 
　　放眼整个移动购物市场，根据艾瑞的数据显示，2014 Q1中国移动购物市场交易规模达到641.9亿元，同比增长140.8%，远远高于同期整体网络购物市场增速。2014Q1中国网络购物交易规模中，移动端渗透率达到14.1%，较去年同期增长6.6%。
 
　　由此可见，京东移动端的增长不仅由与腾讯的战略合作所带来，更是得益于整个移动购物市场的增长。微信和手机QQ作为渠道，能帮助京东覆盖新用户和较低线城市的消费者，第二季度的活跃用户数，已经超过了3800万，*9季度只有3100万，净增加700万，这足以证明这些移动渠道及快速增长的市场对于吸引新用户的巨大价值。
 
　　近期，京东与腾讯开展的一次内部比赛，奖励*4的微信入口界面设计，京东拿出了总计800万元人民币的奖励，腾讯和京东的研发团队都可以参加。无论微信还是移动QQ都是一个金矿，当前的开发尚未达到*4状态，还有很大潜力可挖掘。
 
　　重赏之下，必有勇夫。移动端转化率的提高也意味着用户规模的扩大。京东在移动端的战略意图可谓锋芒毕露。
 
　　其实，PC网购用户红利的爆发性增长正在终结。2014年我国网购增速将达32%，到2017年将放缓至15%，已经远离2012年前长达10年的高增长阶段。随着移动智能设备的快速普及、移动支付的成熟，移动购物所特有的精准定制、碎片时间、社交分享和O2O四大特征让消费者成为整个消费环节的中心，移动终端将[*{c}*]新一轮消费革命。
 
　　目前，京东在移动端的布局和已有的数据都在提醒各位，未来，包括京东手机客户端、微信购物入口、手机QQ入口，三大平台互为补充。显然刘强东希望，三者将分别基于各自不同的产品优势，各自发挥*5价值，进行优势互补，在移动端共同发力，形成一套突围组合拳。
 
　　值得一提的是，在自营B2C领域里，京东多年建立起来的售卖正品的品牌形象已深入人心，凭借强大的自建物流体系和产品售后服务等诸多优势，市场占有率长期位居榜首，行业龙头的地位正日益稳固。
 
　　从当前移动电商交易规模占比来看，大淘宝、京东、腾讯电商、苏宁易购和亚马逊中国分列移动购物市场交易规模的前五名。虽然移动电商的发展时间较短，市场规模相对较小，从整体上看仍是一块尚待分食的大蛋糕。
 
　　巨头之间对弈的精彩戏码，正在上演。京东如何在移动领域突出重围，京东如何再造京东，就看今年Q4刘强东如何在移动端进一步发力了。

　　来源：百度百家

 
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