近日，北京大学在专业性学术期刊《商业时代》2013年第30期发表A类学术文献《中国化妆品市场发展前景分析》的研究报告，报告作者为北京大学光华管理学院副院长陆正飞教授，陆正飞教授现兼任财政部会计准则委员会咨询专家、中国会计学会理事及学术委员、中国审计学会常务理事。报告指出我国化妆品行业从最初的摸索性阶段逐渐成长到中级的思考性发展阶段。此报告主要对这两大块发展现状及存在问题进行分析，并通过大量的数据，探讨中国化妆品行业面临的机遇、挑战及发展前景。
 
　　陆正飞教授认为，我国美容行业已经成为国民经济的重要组成部门之一，中国的美容化妆品需求量已超过日韩国家，居亚洲*9，在全球仅次于美国和法国。随着经济全球化发展，国与国之间的商业壁垒逐渐被打破，我国本土美容行业也将面临国际知名化妆品牌的冲击与挑战。国际品牌的冲击势必会为我国化妆品行业带来一次革新。
 
　　宏观政策下，专业美容线预售卡制度面临转型
 
　　近年来我国美容行业的高速发展，带动了第三产业经济的整体进步，为确保美容行业继续高速健康发展，国家商务部发布了《商务部关于“十二五”期间促进美容美发业规范发展的指导意见》。在这一政策的指导下，美容行业无疑将会成为政府推广发展产业的一个重要行业。但是，由于近年来我国预付卡制度缺乏有效的管理，导致大量商业诈骗等问题出现，我国国务院办公厅发布《关于规范商业预付卡管理的意见》。该政策的实施无疑对于美容行业是一个不小的影响。目前我国大部分美容院都采用预付卡制度，如何将该制度合理的转变，成为影响未来美容院收益的一个关键。唯美度采用销售产品再提供免费服务，有效的规避了这种不利因素。
 
　　唯美度“加盟直营化”创新化妆品经营模式
 
　　美容机构的经营模式主要有三种，即连锁经营、直销介入和网络式经营，而其中以连锁经营模式最为普遍，强势机构的连锁经营比例已经达到了87.98%。
 
　　美容机构的连锁经营主要为直营连锁和加盟连锁两种模式。直营连锁和加盟连锁两种模式各有优劣，现代美容和自然美两家美容机构，分别是直营连锁和加盟连锁这两种经营模式的典型代表。唯美度通过“加盟直营化”管理模式，既有别于自然美以加盟方式发展渠道，克服管理松散的弊病，同时又能解决现代美容直营模式所面临的渠道扩展缓慢，资金需求量大的弊病。在过去几年的发展中，唯美度连锁店增长数量是自然美的7倍，是现代美容的30倍。这种新的经营管理模式是顺应环境变化的一种有效变革，值得总结和借鉴。
 
　　传统的化妆品企业是通过区域代理商到零售商，无论代理商还是零售商均经营多品牌，一旦品牌广告力度减少，往往导致品牌大幅受到影响，同时多层次的分销分解了利润。而芭特尔芙莱通过直接对一线渠道进行管理支持，协助终端销售商建立独立的专卖店，缩短了产品渠道长度，直接掌控终端销售渠道，使渠道更加稳定和牢固，同时利润率大幅提升。
 
　　整合资源，带动行业发展
 
　　随着企业的发展并不断拓展市场，战略扩张使得外部资本需求不断增加，美容行业公司将公开上市寻求更多的长期资金来源，并改善财务结构以增强竞争能力。作为*8在美容行业获得风险投资的企业一旦上市成功，将更易于整合高度分散的行业资源，迅速扩张规模，带动整个行业的发展。唯美度是*10获得风险资金投资的美容连锁机构，于2008年、2010年先后获得英国扬子资本、松禾资本、达晨创投3家风险投资机构注资。

 
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