2014年11月14日，英国《金融时报》在北京东方君悦大酒店举办“时局与前瞻：寻找中国经济增长新动力”高峰论坛。华谊兄弟传媒股份有限公司副总裁、互联网娱乐事业群CEO胡明女士代表华谊兄弟出席此次论坛，并与各界嘉宾畅谈“传统企业如何借助大数据转型”议题。

 

　　本次论坛云集近40位专家学者、意见[*{b}*]和企业家到会，就2014年度经济社会热点问题展开深入交流和探讨。英国《金融时报》亚太地区执行总裁麦安琪(Angela Mackay) 女士出席论坛并致开幕辞。

 

　　在 “传统企业如何借助大数据转型”的圆桌讨论中，CJ集团中国区总裁朴根太、爱康网创始人张黎刚、华谊兄弟传媒股份有限公司副总裁胡明以及百度国际传媒部总监郭怡广各抒己见。

 

　　谈及传统传媒公司如何转型，华谊兄弟副总裁、互联网娱乐事业群CEO胡明女士表示，华谊兄弟在1994年到2009年近15年时间中都是一家传统意义上没有“触网”的传统影视公司；但近五年开始进军线上娱乐领域尤其是游戏领域，今年6月份已宣布成立互联网娱乐事业部。

 

　　华谊进军互联网不是简单的战术调整而是战略规划：目前，华谊已将业务模块划分为影视娱乐、品牌授权与实景娱乐以及互联网娱乐三大板块，同时将互联网娱乐板块的开拓视为公司新的增长点，为用户提供诸如游戏、视频、音乐等主流线上服务，从而把用户从线下连接到线上。胡明女士表示：“华谊兄弟在20年中变化非常大，但是万变不离其宗，我们都在为用户的娱乐需求服务。”这一点体现在华谊的收入占比上很明显，胡明说：“来自互联网娱乐的利润今年会大致会占到20%-30%，明年的贡献率预计会超过50%”。

 

　　业务模式大胆尝鲜，《撒娇女人》试水新营销引关注

 

　　与会嘉宾对华谊的业务模式兴趣浓厚。谈到转变，胡明女士拿华谊*7电影《撒娇女人*4命》为例，称：“华谊的业务模式变化很大，今天移动浪潮已经实质性的改变了中国电影营销和发行的方式。过去我们电影的营销方式主要是通过线下活动以及媒体合作进行，像首映礼、见面会等等，但是这些活动能够触达到观众的路径现在都变成线上了。包括前几天双十一光棍节，《撒娇女人*4命》电影在这一天预售影票，在手机端组织观众来“撒娇”，并捆绑有意思的小礼物，效果非常好，这样的营销就已经完全通过移动端来传播。除市场营销之外，华谊于今年收购了手机票务销售公司卖座网，同时跟百度、淘宝等互联网巨头做电影票销售合作。数据显示，几乎50%的电影票是从手机端售出的。这种转变，应该说已经实质上改变了电影的营销和发行方式。”

 

　　玩转社媒需有阵地，大数据体现娱乐业发展趋势

 

　　谈到互联网模块的落地产品，胡明女士表示：“娱乐行业的明星是最早会参与社会化媒体的，比如说华谊旗下艺人姚晨，是微博女王。如今是一个触达粉丝的时代，改变了粉丝追星的方式。今年，华谊联合腾讯QQ做了一个星粉互动的产品——星影联盟，已经拥有超过1亿的注册用户，成为*5的生活服务账号。这个产品在不到10个月的时间能够用户数过亿，就是因为用户不仅是单向看明星动态、新闻，还可以在这个平台上发表自己的观点，甚至发起众筹任务，组织其他的粉丝一起参与、共同执行。我们的初衷就是利用社会化媒体平台，把粉丝组织起来、让粉丝当家作主，最终让粉丝成为一个有粉丝的人。可以看到星影联盟的大数据也体现出很多趋势：如星影联盟上最受欢迎的TFBOYS，三个十几岁的小男生，拥有最多的粉丝，粉丝的参与正逐渐改变明星形成的路径，改变明星发展的阶段和不同的价值。”

 

　　胡明女士简明扼要的发言清晰勾勒了互联网及大数据对传统影视企业发展的战略意义及现实必要性。而华谊互联网娱乐的格局正在逐步落实并开始产生规模效益，相信在不久的未来，我们能看到越来越多的传统企业利用互联网开拓出更广大的业务领域。

 

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