一场以“救女”为名，在社交媒体上发起的爱心接力，在经历了一系列反转之后，当事人及背后的营销公司，陷入舆论的风暴眼中。

11月25日起，深圳媒体人罗尔在微信公众号发文《罗一笑，你给我站住》，拯救患白血病的女儿罗一笑。而深圳市小铜人金融服务有限公司（下称“小铜人”）称，转发《罗》文一次就会为罗一笑捐助一元钱，文章因而刷爆朋友圈，更有不少爱心网友打赏。此次募集资金惊人，文章赏金连续两天迅速突破5万元封顶上限。据微信官方最终公布的数据，在发现异常开始拦截后，累计超出限额的资金已达200余万元。

但此后罗尔被曝出有三套房产、女儿有医保却向社会求助，卖文救女被指是“带血营销”。而让整个事件带上“营销”色彩的，正是罗尔的好友刘侠风经营的小铜人。

调查发现，以运营微信大号起家的小铜人，主营业务原为新媒体投放、品牌营销策划等，同时也为一些互联网金融平台做“资金引流”的业务。2015年年底，小铜人获得了上市公司汉鼎股份（现名汉鼎宇佑，300300.SZ）千万级天使轮投资。而在胡润中国跟投后，小铜人开始利用发布榜单“牟利”。

在互联网金融业内，小铜人的口碑褒贬不一。与小铜人有过合作的人士向网易财经称，该公司涉嫌以负面稿件换“广告合作”。

“今年1月份有个‘《胡润新金融百强榜》’，其实就是小铜人和胡润一起在互联网金融行业做的。说白了上榜的都是有商务合作的，奖项配合一些高管演讲的新媒体报道，据我了解，对榜单上大部分公司的收费应该在10万到20万之间。”一位要求匿名的知名P2P公司中层管理人员向网易财经透露，他所在的公司在此次评选中亦榜上有名。

与胡润联合发起的“新金融百强榜”，成为小铜人在2015年年底接受胡润天使轮跟投后打造的重点项目。在2016年该榜单发布时，胡润本人也出席了发布会。

2015年11月，一个草根抱上胡润大腿、成功傍上上市公司的励志创业故事，在P2P行业掀起刷屏之势，激励着这个良莠不齐的行业内无数草根创业者。而那个获得胡润青睐的“幸运儿”，便是小铜人。在上市公司汉鼎股份使用1000万元自有资金给予小铜人天使轮投资后，胡润中国跟投。

当时在相关的媒体采访中，小铜人CEO李小跳数次强调了她对公司“难以复制的跨界团队”的自豪。据李小跳介绍，在他们的团队中，既有十分懂新媒体而且有多个成功操盘案例的岳瑞玉，又有先后在两大门户网站供职、擅长新闻产品策划的王梁，两人均为小铜人的股东。此外，大股东刘侠风个人也有11年媒体从业经验，“深谙传播之道”。

事实上，“精准定位”的小铜人，确实在业务上充分发挥其“难以复制”的优势。

网易财经了解到，小铜人最开始依靠运营互联网金融方面的微信号，发布广告收取广告费。后来与一家P2P企业签了*9单500万元营销费以及股权合作协议后，小铜人逐渐搭建起了完整的新媒体运营产业，并慢慢扩展到品牌咨询、策划等周边业务。目前，小铜人的新媒体矩阵主要包括自创新媒体“P2P观察”、“P2P头条”、“众筹观察”等13个自营大号，据称粉丝超过500万，此外还包括“P2P观察”网站。

以强大的新媒体矩阵见长的小铜人，依靠旗下几大新媒体平台的影响力，在业内地位逐步上升。而其最终能够获得汉鼎股份千万元融资，也与此不无关系。曾经是小铜人客户的某P2P公司一位负责品牌投放的工作人员向网易财经表示，结合小铜人旗下“P2P观察”微信号以及“P2P观察”网站的流量与阅读量，他认为上述两个平台都为优质媒体资源。“所以平时有相关活动，都会邀请小铜人那边的原创团队来进行常规采访。总体来说投放方向都是偏媒体性的。”

而以“P2P观察”等微信大号起家的小铜人，日前被澎湃新闻曝出早期对部分P2P企业进行勒索，挟负面新闻等相关公司“送钱上门”。

前述知名P2P公司中层管理者向网易财经证实了这一点。“在胡润和汉鼎投资小铜人之前，小铜人说白了其实主要是两个公众号。但是想删稿就和他们合作这件事其实是个行规，业内这样做的也不只他们一家。”该人士解释说，“一方面，这个行业的媒体没有约束和监管，一直都缺乏权威的第三方平台，不像沪深两市的三大报；另一方面，整个互联网金融行业人人自危，特别是一些平台没有底气，很怕被曝光。”

而真正让业内人士介怀的，是刘侠风在担任“地标金融”高管的同时运营“P2P观察”的矛盾经历。“在刘侠风做地标金融的时候就有P2P观察这个平台，这个相当于既当裁判员又当选手，在行业内看来是没办法保证客观公允性的。”上述人士表示。公开资料显示，地标金融是一家成立于2013年9月，总部位于深圳福田的P2P公司，注册资本为1亿元。

值得一提的是，今年7月13日，有网友在网贷天眼发布了一篇帖子，称小铜人在为深圳互联网理财平台“高搜易”做资金导流的过程中涉嫌合同诈骗，未按时结算返现款。针对此事，刘侠风对网易财经的回复是：“部分数据甲方那边没有追踪到，所以没有结算。”他同时表示，该事件已于之前顺利解决，现在网上的这些文章是“有竞争对手在恶搞”。

关于刘侠风，多位P2P业内人士给网易财经的评价是，其营销手段向来以制造话题“搏眼球”而出名。

早在2013年，时任某家P2P公司媒体总监的刘侠风，便因发文“碰瓷”知名同行拍拍贷蹭热度而在业内闹出不小动静。这篇由刘侠风执笔的自媒体评论，在题目中直指拍拍贷是“抄”出来的，火药味十足。在2014年的第八届中国（深圳）国际金融博览会上，没有租展位的地标金融，用“美女不倒翁”的创意，成功登上次日媒体报道的封面图片。

这一次，靠罗一笑事件“出位”的刘侠风和小铜人，如何应对舆论危机？
本文来源：网易财经