边四方 招商地产[0.00% 资金 研报]总监
 

　　评判什么是良好的企业和媒体之间的关系，应该有三个维度：
 

　　*9，它应该是一种可以放在阳光下的关系，我觉得这个很重要的一点是从企业层面考虑，必须要有一个基本要求，就是企业应该合规。当你是合规的、透明的，你跟媒体、公众建立的关系才有可能是一种良好的关系，否则即使亲如一家人，这种关系也见不得光，这还能称为良好关系吗？
 

　　第二，基于公共价值取向的关系，不仅对你有利或者对我有利，企业是公共组成，媒体也是公共组成，都不是自身组成，都有公共关系。企业和媒体之间的关系除了对自己有利，是不是对其它利益之间也有相关？“君子之交淡如水”，《论语》中讲君子和小人不是平等的善和恶，当你达到君子的层次，你的利益就是天下为公了。为什么要君子之交淡如水？就是通过保持距离的一种关系从而无私，把完全私利的东西去除掉了。我是这样理解的，所以需要企业和媒体双方建立良好关系，不能只考虑自身利益，要考虑双方利益。
 

　　第三，一种企业和媒体之间的良好关系，应该是一种面对，承认互相之间都是不完美的关系，从而不会苛求于任何一方。企业和媒体都生存在特定的约束条件下的两个组成，这个约束条件决定了都不可能达到完美，在互相认可、承认自身和对方的不完美情况下，就有可能对对方达成一种理解和同情，从而产生一种互相的谅解。在互谅的前提下，通过合规放在阳光下，通过无私实现公共的价值取向，再达成互谅，这样才能通过常识判断，才能建立企业和媒体之间的良好关系。