“汽水”、“弹力夜明珠”……看到这些消失了十多年的词汇您想到的是什么？童年！没错，就是这些儿时的事物，如今江湖再现，逆袭市场。而它们在勾起了人们的回忆的同时，怀旧主题也俨然成为生意人眼中的新商机。

　　镜头一：

　　地点：路边超市

　　老汽水喝出童年味

　　“没错吧，是不是那个味！”1981年出生的出租车司机李师傅，吃过午饭，从车里拿出一瓶大连汽水，递给了身边的朋友，伴随着开瓶后的“扑哧”声响，李师傅跟同行们追忆起自己小时候喝汽水的日子：“就差包装了，要是一玻璃瓶，再贴一绿标签。仰脖喝上一大口，呛得你特舒服。”

　　就在几个出租车司机停靠的路旁，经营超市的刘力说，过去碳酸饮料是百事系列品牌和可口系列品牌之间的较量，可眼下出现了新对手，大连汽水！大白梨！珍珍！其中尤以大连汽水最为抢眼，势头最猛。他给记者举例，入夏以后，正常情况下，碳酸饮料每天平均销量在50瓶左右，而大连汽水的销量占到三分之二。这在过去是不可能出现的。

　　对于经营饮料的销售变化，在自由大路附近经营小面馆的张女士也深有体会。“宏宝莱、花生露、可口可乐(玻璃瓶)，过去都是要这个，现在人家要大连汽水。”谈到大连汽水，张女士坦言，从今年3月份开始，大连汽水就开始热销，它不仅味道受到欢迎，价格也相对低廉，如果是饭口，每卖出10瓶饮料中，就有三四瓶大连汽水。

　　镜头二：

　　地点：怀旧主题酒吧

　　老影带重温旧时光

　　如果老汽水的风靡仅仅是停留在舌尖的回味，那么老文化的复苏则勾起了人们更多的回忆。

　　一个偶然的机会，白领李静和圈中的朋友发现了一家以80后为主题的特色酒吧，店内摆放的物件、食品、饮料都是为“80后”人群特制的，麦乳精饮料、白色袋装的无花果，童年歌曲串烧，仿佛又让人回到了童年的记忆。按照店方的介绍，这家酒吧可以容纳近百人，消费人群主要以80后为主，消费金额平均在300元以上。“开业到现在，生意一直不错，月收入都在十几万元左右。”

　　“怀旧是一种病毒，时常在怀旧的情绪中让自己的心感到一阵阵突如其来、似曾相识却又久未谋面的悸动，小虎队、香港四大天王、黄家驹的歌声被传唱至今，曾经的白金唱片，曾经的黄金销量，这一切记录成了影音。”在酒吧生意火热的同时，一家音像店的老板介绍说，近几年，老歌也逐渐成为人们追捧的对象。

　　日前，记者在长春市一家音像店内看到了这样的情景：不到14平米大的商业屋子内堆满了大量“卡带”和“录影带”，并且都是些经典唱片，唱片均是上世纪八九十年代的流行音乐。这些卡带的价格从10元到200元不等，远远高出目前市面上的碟片价格。此外，老式录音机、唱片机、随身听等播放设备也是赫然在列，售价也都要高出平时售价许多倍。

　　采访中记者了解到，部分市民为了重温那段美好的影像时光，不惜“重金”购买笨重的录影带，个别影片售价甚至高达千元。

　　镜头三：

　　地点：怀旧玩具店

　　玩老玩具想起小时候

　　事实上，怀旧经济赚的不只是“80后”的钱，商家们盯上的是“回忆”。

　　“玻璃球一元两个，弹力夜明珠3元一个，皮质木把弹弓150元，西游记小人书每套300元、上发条的小青蛙10元一个，别看这价格不便宜，前来购买和收藏的80后年轻人特别的多。”长春光复路附近一家玩具店老板郭先生说起生意兴隆的怀旧玩具店，掩饰不住满脸的喜色。

　　他告诉记者，他的经营方式为批发加零售，每天的销售额均在2000元以上，上货对象多以网店的老板和酒吧经营者为主。

　　在记者和郭先生谈话期间，来了不少前来选购产品的消费者。“看到这些小商品就想起了过去，就这弹弓特别的喜欢，不过这价格实在是有些高。150元啊，一个木头支架、两根皮筋、一块牛皮，小时候都是自己做的，根本也没有成本一说啊。”消费者虽然嘴里喊着贵，却还是掏钱买下了。

　　记者发现，这里卖的怀旧物品价格已经超出当年的几十倍甚至更多，但仍然不乏购买者。不少消费者认为这些怀旧的玩具勾起了童年的美好记忆，这也是他们肯花大价钱的主要原因。

　　分析

　　怀旧引发新商道

　　吉林省著名社会学家崔永军介绍说，“70后”“80后”群体成长在社会转型时期，从物质到观念的飞速发展使其产生迷失感。而成家立业、买房买车的生活压力又加重了“70后”“80后”对把握未来的无力感，因而追忆童年成为一种回避现实和释放压力的途径，在怀旧中补偿自己对简单、平静生活的向往。

　　而在怀旧心理诱导下的消费者购买动机具有稳固性、指向性，购买行为具有重复性、专一性，消费者专注于购买具有某一历史时期特征的商品或仿古制品。怀旧经济完全可以“唤醒留存在消费者头脑中的符号，引起消费者的情感共鸣，从而创造品牌的‘第二春’”。

　　不过，市场营销学专家韩顺平在接受媒体采访时也强调：企业不要跟风去搞怀旧，品牌生命力的关键在于能否持续创新，否则就只能成为短周期的经营样本。

 

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