争议声中迎来一周岁生日的网易(91.97, -0.25, -0.27%)移动聊天工具易信继续获得大老板的力挺。网易CEO丁磊昨日发表内部信强调，“只要方向对就要死磕”，“今天我们挑战微信，只要做到永不放弃，就有可能挑战成功”。他认为，易信未来肯定会有两三亿用户。
 
　　去年8月19日，网易和中国电信(61.15, 0.15, 0.25%)联手打造的易信上线，丁磊高调宣战微信。但发布一年后，在部分人士看来，易信尚未展现出太多抗衡微信的能力。丁磊甚至因不满产品发展方向在去年底“给易信打了零分”。
 
　　但丁磊现在转变了对易信的态度：“一周年之际，我认为易信可以给个及格分了。”网易方面披露，易信平均每周发布一个版本，功能改进频繁。易信每个季度的用户数量增幅都保持在50%以上，近3个月每月用户增长量保持在1000万以上，“11个月用户破亿的增长速度甚至超越了微信443天破亿的成绩，季度平均月活跃用户持续增长显着，今年二季度增幅达52.55%。”
 
　　“挑战巨无霸的过程会很难，但不挑战巨无霸以后会更难。巨无霸有巨无霸的难处，易信有易信的优势。”丁磊认为，现在的易信很小、很灵活，可以随时快速地做出决策，可以灵活地调整方向，可以用很多创新的办法。“但对手不行，他们已经被商业所绑架，已经被成功蒙住了眼睛，很难再从用户利益角度出发来改进产品和服务。”
 
　　丁磊所说的灵活、创新主要集中在易信与微信的差异化竞争层面。据悉，易信近期确立了“新鲜生活社交”战略定位，正力推实时社区问答“问一问”和“拼车族”功能。此外，易信19-35岁用户占比高达74%，这与易信公众平台的娱乐营销不无关系——明星粉丝互动、深度定制、粉丝营销、[*{7}*]信息传播等栏目与功能设置聚焦了年轻人的目光。
 
　　据悉，易信公众号月互动消息量近两个月稳定在5800万条以上。“易信切中了移动互联网用户的强需求，所以值得我们不惜一切代价去把它做大做强。”丁磊称，易信正在探索与网易新闻客户端、有道词典、网易云阅读、网易云音乐等同门应用打通协作的方法，以谋求更强的用户互动效果。
 
　　丁磊鼓励易信团队需要勇气和坚持，“不要害怕犯错，犯错不可怕，可怕的是连犯错的机会都没有。探索和创新本来就需要不断试错，中国的互联网就是在一个又一个的错误之上，做出了一次又一次的修正与前行”。
 
　　“事实上，今天我们的机会还很大，用户对移动社交应用的需求不只一款，微信绝不是惟一的选择。”丁磊说：“移动社交应用的战役尚未结束，易信必将越战越勇。”
 
　　名人名言：人生到世界上来，如果不能使别人过得好一些，反而使他们过得更坏的话，那就太糟糕了。

 
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