户外公交站广告 不可替代的商业价值


　　野外媒体的商业价值和传达价值现已无须证明，无论是世界500强公司还是本乡500强公司，都非常重视投进野外媒体，野外媒体作为品牌传达的载体，有着不行代替的作用。然而，实际的状况是，各大城市的野外广告的数量都在大幅度减少，我国传媒大学广告传达学院院长、闻名前言专家黄升民教授通知记者
　　跟着北京奥运会、上海世博会、广州亚运会、深圳大运会这些世界赛事的召开，一线城市的野外路牌数量急剧萎缩，在北京、上海、广州这些城市的市区现已很难看到夺目的野外广告了。
 
　　“政府为了城市形象和整体规划的需要，都在大力度地撤除市区的野外广告，即使是城市的机场高速路上，野外路牌的数量也下降了许多。”黄升民说和北京、上海、深圳等一线城市相似的是
 
　　这些年，昆明的市内野外路牌已撤除殆尽，云南优选广告公司总经理王朗通知记者，昆明城市建设的开展必定意味着野外广告空间的紧缩，大型广告牌在城市的不见是一个必定的趋势。而将来，在城市里能看到野外广告的就只有公交广告和分众的野外LED广告。
 
　　“依据咱们的测算，昆明的野外广告规划在没有撤除这些大型野外路牌前大概有4亿的规划，而如今只剩下2.5亿的规划了，对传统的野外广告运营组织冲击很大，而公交站亭广告则没有受到任何冲击，全昆明大概有5000块候车亭广告。”王朗说。
 
　　发明“围城”传达效应
　　大型野外广告牌通常对比分散，合适进行品牌提示性的广告，传递的信息也对比简单，首要起到一个品牌提示的作用。而公交站候车亭广告在城市中则要密布得多，在昆明这样一个省会城市就超越5000块，更合适进行信息传达。
 
　　“从传媒视点来看，衡量一个媒体的商业价值首要还是要看受众价值以及受众与媒体的触摸深度，至少有5个评估目标即媒体受众的数量、受众的质量、触摸媒体的频次、触摸的时长和受众的稳定性。”黄升民教授着重。
 
　　而公交站亭广告的传达价值，恰恰在于受众的数量和触摸频次，以昆明公交候车亭广告为例，5000块广告足以掩盖320多万市区人口的80%以上，也就是说能够掩盖到250万人;
 
　　其次，广告要到达必定的传达作用，超越六次以上的传达才干引起受众的重视和回忆，而候车亭广告由于分布在全市各个公交站，无论是乘公交还是自驾车出行的市民，在一周内都能够至少数次触摸到候车亭广告。

 
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