一、有关竞争环境的原则
　　1.自利行为原则
　　应用：委托－代理理论、机会成本
　　2.双方交易原则
　　关注点：（1）理解财务交易时不能“以我为中心”，不要“自以为是”；
　　（2）注意税收的影响（理解“零和博弈”）。
　　3.信号传递原则
　　关注点：（1）本原则是自利行为原则的延申。
　　（2）根据公司的行为判断它未来的收益状况；公司在决策时不仅要考虑行动方案本身，还要考虑该项行动可能给人们传达的信息。
　　4.引导原则——行动信号传递原则的运用
　　关注点：（1）原因：理解存在局限性，寻找*3方案的成本过高。
　　（2）应用：行业标准；免费跟庄（搭便车）。
 
　　二、有关创造价值的原则
　　1.有价值的创意原则
　　应用：（1）直接投资项目；
　　（2）经营和销售活动。
　　2.比较优势原则
　　应用：（1）人尽其才，物尽其用；
　　（2）优势互补（合资、合并等）。
　　3.期权原则（在估价时要考虑期权的价值）
　　4.净增效益原则（只分析方案之间有区别的部分；不考虑决策无关成本）
　　应用：（1）差额分析法；
　　（2）沉没成本。
 
　　三、有关财务交易的原则
　　1.风险-报酬权衡原则
　　（1）风险相同时，选择高报酬的投资机会——自利行为原则体现。
　　（2）报酬相同时，选择低风险的投资机会——风险反感的体现。
　　2.投资分散化原则
　　不要把全部财富投资于一个项目，而要分散投资。不仅仅适用于证券投资，公司各项决策都应注意分散化原则。
　　3.资本市场有效原则
　　在资本市场上频繁交易的金融资产的市场价格反映了所有可获得的信息，而且面对新信息完全能迅速地作出调整。
　　4.货币时间价值原则
　　应用：（1）现值概念；
　　（2）早收晚付。
 
　　名人名言：哪怕是最没有希望的事情，只要有一个勇敢者去坚持做，到最后就会拥有希望。

 
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