我们高顿网校小编每天更新商业价值的文章，比如这篇12月12日的新闻——李苗畅谈AR的商业价值和营销应用

　　2014年第四届全媒体营销峰会将于12月14日下午两点在深圳·中海凯骊酒店盛大开幕，李苗作为本次峰会论坛的演讲嘉宾为我们带来专题演讲。李苗副教授以传播媒介为研究核心，专注研究AR（增强现实技术），涉足广告媒介研究、新闻媒体经营、品牌传播、广告创意、新媒介研究等工作。南都奥一网就AR与营销的关系对李苗女士进行了一个简单的采访。
 
　　Q=南都奥一网
 
　　A=李苗
 
　　A：说来本人关注AR是一个很偶然的机会，有次在与香港某财经记者交流的时候，他用手机和iPad向我展示一个非常神奇的场景：用手机扫描iPad上ELLE杂志的封面，封面上的陈慧琳竟然开口向大家问好！打开封面后，里面的化妆照片用手机看时竟然在活动，演示教你怎么化妆！当时我觉得太神奇了，就追问香港记者这是什么新奇的东东，记者介绍说这是一个叫做“Augmented Reality（增强实现），简称AR”的神奇技术。这引发了我极大的好奇心。我认为这是一个很前沿的技术应用，如果在广告或者活动中使用，是不是可以引发大家的兴趣和参与？可以吸引眼球？于是我决定研究其应用和商业价值。
 
　　Q：请您谈一谈AR在营销领域的优势。
 
　　A：互动性强，参与感和体验感强：AR技术透过影像处理技术将虚拟3D和现实影像融合，使真实的环境和虚拟世界实时地叠加到同一个画面或空间同时存在，实时地将真实世界和虚拟世界结合在一起，为人们带来与数字信息的真正交互。在信息沟通和品牌接触上，消费者有了可视和可触摸的实景感，这能够吸引普通广告消费者的深度沉浸和互动。
 
　　在数字营销领域应用广泛
 
　　产品的可视化、可感化，社交媒体互动，在广告、展会、产品宣传手册、游戏式广告, 户外广告，路演活动等营销传播领域都可以发挥很大作用。
 
　　信息内容的立体化和动态化
 
　　AR技术可以实现平面与影像的同时展示，例如报纸杂志的平面广告在手持终端的扫描下，呈现出声化和动态的内容，读者可以实时看到和听到更加详细的内容介绍和感受到商品的使用效果；试穿和试戴设备，可以现场感知效果了解更多的商品信息。
 
　　4. 整合信息量，一次可以达到产品信息、企业文化等概念。比如说AR试衣服。还可以根据消费者输入的数据，形成数据库，提高营销的精准度；信息量很大，扫描一下，就会有很立体丰富的信息，而不是单一的信息。
 
　　5.作为一个全新的体验平台，AR的应用很容易做到病毒传播（互动性内容），可与LBS结合，根据位置显示评价，优惠等信息。企业可以就此发起事件营销，全民互动，甚至引起新闻性营销。比如基于AR技术的《保护野生动物》的公益活动、基于LBS的AR技术运用，可以立体搜索、捕捉品牌和产品的趣味活动等。
 
　　Q：AR如何与媒体行业进行融合？
 
　　A：一方面AR能与媒体行业的内容上相契合，使媒体行业能适应AR；另一方面AR是一个需要技术支持的应用，所以需要媒体行业不断更新媒介平台。
 
　　1.用虚拟技术再现新闻事件现场，沉浸式新闻就是个很好的应用案例——可以利用AR进行媒体新闻报道的辅助，增强新闻体验和还原新闻事实。
 
　　2.内容上就是把传统媒体的内容通过AR技术表现出来，比如杂志上的图片立体动态的呈现，视频广告的3D效果渲染等。
 
　　3.网络上的购物媒介平台的试穿试戴试摆放等等，社交平台上的AR+微信+微博等。可以通扫描过等，在移动端进行应用，任何媒体其实都可以融合。
 
　　4.大众属性上，受众细分趋势很显著，AR可以更具有针对性的对媒体行业进行分类应用。
 
　　5.信息获取：利用AR技术的一些应用，比如说眼球追踪、实地信息获取等来进行信息采集。
 
　　Q：传统营销方式及渠道如何对接自媒体传播？
 
　　A：自媒体这个名词是随着互联网技术发展到2.0阶段才出现的，我认为传统营销方式与自媒体的对接需要几个基本条件：
 
　　1.首先是深入洞察消费者心理，分析消费行为，研究消费者需求，这是传统营销方式及渠道对接自媒体传播的基础。
 
　　营销对象的寻找，圈层的细化，需求细化，开展针对性的精准营销，而不是大而全的营销活动。
 
　　就如星巴克在纽约进行的关于不用纸杯，保护森林的公益公关活动，其实算是传统媒体影响，是在纽约街头进行的大型活动，却由于做得很精彩，被路过的人们通过手机拍下来，自发在个人社交网站进行分享传播。这就是传统媒体营销与自媒体传播结合得很好的例子。
 
　　2.内容为王，创意之上。传统媒体营销只要内容有趣、有用、有益，有创意，就能引发自发传播者的分享欲望。
 
　　3. 传统营销方式及渠道对接自媒体传播，一方面是内容，一方面是技术，再一个就是管理人才对二者的处理了。一切变革人是*9要素。管理者和经营者的观念和变革勇气和适应性，是传统营销方式及渠道对接自媒体传播对接的条件和基础，没有这个认识，新技术和变革大潮扑面而来，你无所适从，就会被迫出局。
 
　　3.创造“刚需”，也就是需要我们不断创新，并且创新出可被人们持续使用的“有用”的媒体产品，比如手机，QQ，微信，支付宝等，消费者离不开的应用。

　　来源：南都网

 
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