さまざまな特別番組がオンエアされたお正月。新年らしいCMを目にする機会も多かったのではないだろうか。以下、2022年最初のCM好感度調査より上位の顔ぶれを紹介する。
在日本的正月，各种特别节目纷纷播出。观众们也看到了很多年味浓浓的广告，今天就来向大家介绍一下2022年初观众最喜爱的广告。
1月前期の作品別CM好感度で総合1位に輝いたのは、KDDI『au』のCMだ。毎年恒例となる元日にスタートした「三太郎」シリーズの新作で、RPG(ロールプレイングゲーム)の世界に入り込んだ三太郎や桃姫(村山輝星)らを描いた。
1月前半观众最喜爱的广告综合排名第一的是KDDI的“au”广告。每年元旦，“三太郎”系列广告都会播放新作品，这则广告讲述了闯入RPG游戏世界的三太郎和桃姬（村山辉星饰演）的故事。
CMは街角で待ち合わせ中の女性がスマホでRPGをしているシーンに始まり、彼女のスマホ画面に映ったゲームの世界に場面が移り変わる。続けて山道を進む桃太郎(松田翔太)と桃姫が遭遇した熊から逃げる姿や、金太郎(濱田岳)、浦島太郎(桐谷健太)を仲間に加えて鬼退治に向かう様子が実写とCGを融合した映像で描かれていく。
广告从街边等人的女性玩着手机里的RPG游戏的场景开始，然后镜头转向女性手机画面中的游戏世界。之后，运用实拍和CG合成技术，描述了走在山间的桃太郎（松田翔天饰演）和桃姬遭遇棕熊后逃离的样子，以及二人和金太郎（滨田岳饰演）、浦岛太郎（桐谷健太饰演）结为伙伴之后一同击退鬼怪的故事。
眼前に現れた巨大な鬼に彼らは刀や斧などを使って“こうげき”を開始。すると、離れた場所にいながらも彼らを応援するかぐや姫(有村架純)や織姫(川栄李奈)、乙姫(菜々緒)らの思いが光となり、桃姫が道中で手に入れた“鬼の金棒”に集まる。最後は桃姫がその金棒で鬼を滝壺に沈める様子に「進め！そっちだ！」というコピーを重ね、彼女が三太郎らに笑顔で讃えられるシーンで締めくくった。
面对出现在眼前的巨大鬼怪，他们手握刀斧开始“攻击”，这时，身在远方却一直挂念着他们的辉夜姬（有村架纯饰演）和织姬（川荣李奈饰演）、乙姬（菜菜绪饰演）三人的思念化为光柱，汇聚到桃姬冒险途中获得的“鬼金棒”中，最终，桃姬挥动鬼金棒将鬼怪打入瀑布，同时屏幕上打出“朝这边前进！”的标语，然后和三太郎一行人相视而笑迎来广告的结尾。
「21歳の現役⼤学⽣」の楽曲を使用
广告起用“21岁大学生”的音乐
ゲームキャラクターのような出演者たちの動作などが特徴的で、モニターからは「RPGっぽい映像がゲーム好きの私に刺さった」「ドラクエみたいで面白かった」などの感想が寄せられた。
这则广告的一大特点就是演员们像游戏角色一般的动作，对此，很多观众感叹“RPG一样的动作击中了我这个游戏狂魔”“像勇者斗恶龙一样太有趣了”。
なお本作のBGMにはシンガーソングライター・和ぬかの歌うアップテンポなオリジナル楽曲が使用されている。和ぬかは21歳の現役⼤学⽣であること以外は顔も素性も明かしておらず、SNSを中心に活躍する注目のアーティストだ。
这则广告的BGM使用了词曲作家和ぬか的快节奏原创音乐。和ぬか是一位在社交平台上十分惹眼的艺人，我们只知道他是一个21岁的大学生，除此之外不知道他的长相和出身。
CMソングの作曲も和ぬかによるもので、歌詞は「三太郎」シリーズのCMを手がけるクリエーティブディレクター・篠原誠氏が担当。「行き先が決まってる道より道なき道のほうがたのしい」「にっちもさっちもみんな正解」といった年始にふさわしいポジティブな内容で、モニターからは「新年早々とても元気をもらえるCM」と評価する声も見受けられた。
根据和ぬか创作的曲子，“三太郎”广告系列的创意总监篠原诚创作了歌词。歌词内容也十分积极活泼：“比起已知的终点未知的道路才更加有趣”“窘境陌路都是正解”，有着浓浓的年味，很多观众评价“这是一个新年伊始让大家元气满满的广告”。
続く2位には「お正月を写そう」でおなじみの富士フイルム『instax』が入った。お正月の風物詩として長く愛されているシリーズの最新作で、本作には2015年から同社のCMに出演している広瀬すずに加え、吉沢亮と柔道家のウルフ・アロンが起用された。
排名第二的是富士胶片“instax”：《来拍正月写真吧》。作为正月必备，该系列广告也被观众宠爱至今，今年也出了新作品，新广告中邀请了自2015年开始出演同公司广告的广濑铃参加，还有演员吉沢亮和柔道家乌尔夫·阿伦。
振袖姿の広瀬が羽織袴姿の吉沢、ウルフ・アロンを自宅に招き、縁側で「おふたりとも去年はおつかれさまでした」などとねぎらっていると、吉沢が広瀬の手にしたインスタントカメラに目を留める。
广告中，身着振袖的广濑邀请身着羽织桍的吉沢和乌尔夫·阿伦来到家中，三人坐在廊道，广濑关心地说道“二位去年一年都辛苦了”，而吉沢却对广濑手中的胶片相机产生了兴趣。
広瀬は「こうすると“エモい”写真が撮れるチェキなんです」と説明すると吉沢にレンズを向け、「やるせない恋に悩む感じ、からのキメ顔！」などと言いながら、豊かな表情を見せる吉沢をさまざまなエフェクトを使って撮影する。続けて「己と戦う男、からの受け身」といった広瀬の指示に合わせて、ウルフ・アロンも迫力のある柔道の動きで撮影に応じる。
广濑解释道“这是能拍出‘感情’照片的拍立得”，然后把镜头对准了吉沢，一边指挥道“烦恼于无法释怀的恋爱，然后再来个帅气表情！”，一边用各种滤镜拍下了吉沢的丰富表情。之后，在广濑“与自己战斗的男人，转眼安全跌倒！”的指示下，乌尔夫·阿伦也展现了动感十足的柔道动作供广濑拍摄。
ラストは3人でおせち料理の並んだこたつを囲み、ウルフ・アロンと吉沢が自身の写ったチェキプリントを見ながら「俺のほうがエモいよ」などと張り合う様子や、ふざけて取っ組み合いをするふたりを広瀬がチェキで撮影する姿などを映した。3人の掛け合いを通してハイブリッドインスタントカメラ“チェキ”『instax mini Evo』の魅力を伝える内容で、レンズエフェクトとフィルムエフェクトを自在に組み合わせることで、100通りの表現が可能であることなどを訴求した。
最后，三人围坐在过年料理周围，乌尔夫·阿伦和吉沢看着自己的拍立得争夺“我的照片才更有感情”，之后二人闹在一起锤锤打打的样子也被广濑用拍立得拍了下来。通过三人的表现，拍立得“instax mini Evo”的魅力一览无余，这则广告通过镜头效果和滤镜效果的自由组合，传达出了这部拍立得的一百种可能。
「お正月を写そう」CMに幅広い世代が支持
《来拍正月写真吧》广告获得广泛支持
支持層を見ると女子中高生や30、40代の男性、50歳以上の女性など、幅広い世代から好スコアを獲得。モニターからは「フィルターの組み合わせで写真の雰囲気が変わることがよくわかる」「進化しているインスタントカメラにびっくり」など商品の特長に関するコメントが目立った。
从年龄段来看，这则广告颇受女高中生、三四十岁的男性和五十多岁的女性喜爱，可谓男女老少都爱看。很多关于产品特点的评论也十分亮眼，例如“简洁明了地让我们了解到了这部拍立得通过滤镜组合改变照片风格的意图”“拍立得都进化到这种程度太震惊了”等等。
続けて紹介したいのは、16位につけた日本マクドナルド『サムライマック』のCMだ。同社は2020年4月から「日本の大人たちへ」をコピーに、スーツ姿の堺雅人が大人の生き方について力強く語るシリーズを展開してきた。本作では“サムライ”に扮した堺が幕末の志士とともに大海原を旅する様子を壮大なスケールで描いている。
接下来为大家介绍的就是排名第16位的日本麦当劳广告《麦当劳汉堡》。自2020年4月起，麦当劳标语改为“致日本的成年人”，在这一系列的广告中，身穿西装的堺雅人用强有力的语调讲述着成年人的生存之道。新的广告则描述了“武士”堺雅人随着幕府志士们前往大海原的壮阔故事。
BGMには引き続きT・レックスの『20th Century Boy』を使用。巨大な赤い帆で風を受けながら進む船の甲板で、藍色の着物姿の堺が「大人の皆さん、新しい年です。未来なんて誰にもわからない。いつ何が起きてもおかしくない」と呼びかける。
广告的BGM沿用了T.Rex的《20th Century Boy》。巨大的赤帆迎风起航，甲板上，身穿蓝色和服的堺大呼“各位成年人，新年到了。未来无人能语，意外之事随时随地都会发生”。
そして暗雲が立ち込め雷鳴が轟く遠方を双眼鏡で眺めると「だからこそ、やりたいことを今やろう」とカメラ目線でつぶやく。そこに湯気を上らせて焼かれる数多くのビーフパティの映像が挿入され、続けて荒波の中を進む船の甲板で堺が「人生一度きり、やらないで後悔するのはもったいない！」「今こそ、新しい一歩を！」と言い放つ。
之后，他通过望远镜看向乌云密布电闪雷鸣的远方，又对着镜头说“正因为如此，想做的事情就要趁现在”。然后画面插入了热气腾腾的牛肉“盛宴”，行驶于波澜万丈之中，甲板上的堺放声大喊“人生只有一次，悔于为何不做太过浪费！”“当下，迈出新的一步！”。
続けて期間限定商品のシズルカットが画面いっぱいに映され、最後は堺が商品にかぶりつく様子や「大人を楽しめ」のキーワードで締めくくった。
紧接着，画面中塞满了期间限定商品的效果视频，最后堺大口吃着汉堡，用一句“享受成年人世界”结尾。
堺雅人の演技を評価する声
堺雅人演技备受好评
さまざまな階層から好評価を集めた。「堺雅人さんのサムライ風の演技が良い」「堺さんは和がとても似合いますね」といった感想のほか、「ボリュームがあっておいしそう」「肉厚ビーフ食べたい！」などの声が多く、CM好感要因の「商品にひかれた」では3384作品中の総合3位に入った。本作は堺が力強くメッセージを伝えるシーンが中心で、商品の紹介シーンはわずかであったものの、ダイナミックな映像や堺の熱演を通して商品の魅力を効果的にアピールしたようだ。
堺雅人的表现获得了各个年龄段的一致好评。除了“堺雅人武士风的演技太棒了”“堺太适合和风了”等感想之外，还有很多人感叹“太有食欲了好想吃”“想吃厚牛堡！”。在喜爱原因“被产品吸引”当中，这则广告在2284则作品中综合排名第三。虽然这则广告主要内容是堺雅人掷地有声的表演，产品介绍部分很少，但通过让人垂涎欲滴的内容和堺的热力表演，有效地向观众们展示了产品的魅力。
翻译为高顿日语原创，未经许可禁止转载
展开全文