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高级经济师工商管理重要知识点：市场营销新领域和新观念

来源：高顿教育 2023-04-13 13:54

　　距离2023年高级经济师考试还有66天，不知道大家复习得怎么样了呢？今天，跟着小编一起来学习高级经济师工商管理专业“第三章市场营销管理”中的第二个重要知识点“市场营销新领域和新观念”吧！

　　知识点二：市场营销新领域和新观念

　　1.整合营销传播的实施

　　（1）明确目标受众：必须是现实或潜在购买者。

　　（2）确定传播（沟通）目标：所期望的受众反应。

　　（3）设计信息：引起注意-维持兴趣-激发欲望-促成行为。

　　（4）选择发送信息的媒体：人员传播+非人员传播。

　　（5）选择信息来源：名人或产品本身。

　　（6）收集反馈信息：调查对目标受众的影响。

　　2.绿色营销

　　（1）核心：按照环保与生态原则来选择和确定营销组合，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。

　　（2）开展绿色营销组合策略

　　①开发绿色产品：是指对社会、对环境改善有利的产品，或称无公害产品。

　　②制定绿色价格。

　　③选择绿色渠道。

　　④推动绿色促销：绿色促销的工具包括：绿色广告、绿色公关。

　　高级经济师工商管理专业考试特点：

　　结合历年考试情况来看：《高级经济实务—工商管理》科目整体考试难度适中。考试题型均为主观题，其中案例分析题3题，总分值为70分；论述题1题，分值为30分；满分合计100分。考生考到60分及以上就可以获得成绩合格证明。考试考查的知识点复合程度较高。考生作答试题需要综合、灵活地应用有关专业理论和政策法规，合理、深入地进行判断、分析或评价。有时也会结合时政热点对材料进行组织，需要考生具有融会贯通，综合分析能力以及语言组织能力。

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