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2023年中级经济师《工商》考前复习：品牌战略(一)

来源：高顿教育 2023-10-26 11:09

　　下面分享中级经济师《工商管理》专业第三章市场营销与品牌管理中，品牌决策、品牌质量决策、家族品牌决策的知识点。

　　《工商管理》考点：品牌战略

　　1.品牌有无决策

　　对大多数企业来说，使用品牌有着十分重要的意义：

　　(1)有利于提高顾客忠诚度；

　　(2)能加强与中间商讨价还价的能力；

　　(3)易于拓展品牌；

　　(4)能够获得品牌溢价；

　　(5)有助于获得法律保护。

　　2.品牌持有决策

　　持有决策是指在品牌归属问题上做出更有利于本企业产品销售的选择。选择策略(3种)：一是使用本企业自己的品牌；二是使用中间商品牌；三是两种品牌并用。

《工商管理》高频考点39个

　　3.品牌质量决策

　　品牌质量，是指反映产品耐用性、可靠性、精确性等属性的综合尺度。

　　(1)企业应确定其品牌的最初质量水平。

　　(2)企业应进行品牌质量管理。

　　4.家族品牌决策

　　(1)个别品牌策略：即企业对各种不同的产品分别使用不同的品牌。

　　好处是：①个别产品的失误不会影响到整个企业的形象，特别是新上市的产品如果不成功，不至于损害企业本身的声誉。②产品增加或改变产品档次，不会影响原有产品。

　　(2)统一品牌策略：即企业所有的产品使用同一品牌。

　　好处是①不需要花费大量费用去涉及更多的品牌，可以节省产品投放市场的费用。②企业的品牌一旦获得市场成功，可以很容易地向市场推出新产品，新产品的销售能力可以得到加强。但使用这一策略也有缺点，即企业会因任何一种产品的失败而使整个家族的品牌蒙受损失。

　　(3)分类家族品牌策略：即企业对不同类型的产品分别使用不同的品牌。

　　例如，某企业产润滑油A和润滑油B、汽油C和汽油D，在分类家族品牌策略下，润滑油A和润滑油B使同一品牌汽油C和汽油D使用另一品牌。

　　(4)企业名称与个别品牌并用策略：即在每一个品牌之前均冠以企业名称，以企业名称表明产品出处，以品牌名称表明产品特点。

　　好处是：可以使新产品合法化，使新产品在企业声望的推动下顺利进入市场，而无须花费更多的广告宣传费用同时又可以表明这家企业的不同产品各有不同的特色，使各个品牌保持相对的独立性。

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