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2023年中级经济师《工商》考前复习：品牌战略(二)

来源：高顿教育 2023-10-26 11:08

　　下面分享中级经济师《工商管理》专业第三章市场营销与品牌管理中，品牌延伸决策、多品牌决策品牌重新定位决策的知识点。

　　一、《工商管理》考点：品牌战略

　　5.品牌延伸决策

　　品牌延伸决策即企业将现有成功的品牌名称使用到新产品上，包括新包装、新规格和新式样等。使用品牌延伸决策有如下好处：

　　(1)可以明确新产品的定位

　　(2)有助于减少新产品的市场风险。

　　(3)有助于强化品牌效应，增强品牌的经济价值。

　　(4)能够提升品牌形象，提高整体品牌组合的投资效益。

　　6.多品牌决策

即企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。使用多品牌决策具有以下优势：

　　(1)多种不同的品牌可占用较大的陈列面积，提高产品的陈列比例。

　　(2)吸引更多的顾客，提高占有率。

　　(3)有助于在企业内部各个产品部门、产品经理之间引入竞争机制，不断提高工作效率。

　　7.品牌重新定位决策

　　个品牌在市场上长久使用，消费者就会失去新鲜感，或者当一种相似产品出现之后，消费者可能转移消费，使本企业的产品销量下降。这就要求企业对原有品牌进行重新定位。

　　在做出品牌重新定位决策时，企业要考虑：

　　(1)转移成本。

　　(2)可获得的收益。

《工商管理》高频考点39个

　　二、中级经济师《工商管理》真题

　　1.在现代公司治理结构中，董事会与经理的关系是()。

　　A以董事会对经理授权为基础的互助关系

　　B.以委托一代理为基础的互助关系

　　C.以董事会对经理实施控制为基础的合作关系

　　D.以契约为基础的平等协商关系

　　【答案】C

　　2.分销渠道管理中，法律战略是一种与渠道权力运用相关的战略，其必要的权力来源是()。

　　A.强追权

　　B.专长权

　　C认同权

　　D.法定权

　　【答案】D

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