昨日，苹果公司公布了其2016的第二季度财报。据财报显示，自2015年12月至2016年3月期间，苹果公司的净利润以及营收纷纷出现下滑现象。其中，营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑了13%；而105.16亿美元的净利润，与去年同期的135.69亿美元相比，竟下滑了22%。
据悉，这是自2003年以来，苹果业绩首次出现下滑，同时也是iPhone手机销售有史以来的首次下滑。
为什么一向在市场中所向无敌，一路高歌猛进的苹果，出现了这么差的业绩呢？
核心产品业绩下滑严重
虽然目前苹果拥有多项业务，从各类PC机、iWath，到支付业务Apple Pay，但是一直以来，iPhone各系列手机才是苹果大力发展的核心业务。
高顿CPA研究中心Nick指出，从2014年苹果第二季度的财报可以看出，iPhone实现了260亿美元的营收，占据了苹果公司总营收的59%，iPad占17%，Mac仅占12%。而2016年第二季度的财报显示，iPhone业务的营收已经占据总营收的65%。如此看来，iPhone自然是苹果一直以来主打的核心产品，更是其保持辉煌业绩的*5功臣。
而其次苹果13年来出现首次业绩下滑，其中的缘由也跟iPhone的业务大有关联。
据悉，自iphone于2007年推出以来，销量一直呈上升趋势，但是2016苹果第二季度仅售出5119万部手机，而去年同期的销售量则是6117万，因此，iPhone的销售与去年同期相比下滑了16.3%。因此，往日iPhone销量越辉煌，这次苹果的业绩自然就跌的越惨。
想必很多人对国人彻夜排队买苹果手机的新闻还历历在目，而为什么目前销售量下滑却如此严重呢？
对于营收为何下滑，苹果公司CEO库克给出了自己的解释，库克认为，整体经济形势不佳、iPhone SE的低售价等都是下滑的原因。然而更深层次的原因显然没有这么简单。
劲敌挤压市场份额
上文中我们提到苹果公司下滑的百分点，而如果按地区划分的话，其中业绩下滑最为严重的区域为大中华区，以及亚太其他地区，这两个地区的下滑点为26%、25%，可以说这两个区域严重拖了苹果业绩的后腿。为什么呢？
因为在这些地区，苹果遇到了强劲的敌人，甚至可以说其陷入了一场持久的胶着战，而苹果所要面对的劲敌则是这些地区其他手机、PC、平板、支付业务等产品的供应商，如华为、三星、小米等等。
4月28日，三星也发布了*9季度的财报，据财报显示，由于Galaxy S7的炙手可热，三星该财季的营业利润同比增长了12%。据市场研究公司IDC公布的报告称，一季度，iPhone市场份额下滑，同时，三星在市场中占据主导地位，出货量占据榜首位置，甚至其出货量超过了苹果和华为出货量的总和。
而苹果的劲敌显然不只三星一个，还有同样占据大量市场份额的华为，以及一直用高性价比吸引消费者的小米等，据KWC调查数据显示，目前，华为重返iOS市场份额冠军宝座，其在中国的智能手机份额为24.4%，领先于苹果的22.2%，可以看出，这些企业很大程度上挤压了苹果的市场份额。
产品创新力度不足、无法讨好消费者
虽然苹果每一次的一个动作都备受关注，但是当期将业务打进大中华区、亚太地区等市场时，并不是每次都取得累累硕果，有时候消费者对新推出的业务如Apple Pay或者新产品iPhone SE并不买账。
而除却来自同行业的竞争，消费者对iPhone等产品的不热情，根源于产品创新力度不足。就拿前不久推出的iPhone SE来说，产品根本没有任何创新之处，只不过将iPhone 6s的配置塞进了iPhone 5S的驱壳。网友甚至将其成为“iPhone 5S的身+iPhone 6s的心”。虽然价值还算具有竞争力，但是重回小屏时代的苹果被人看来是严重缺乏创新的行为。
目前，对于苹果公司的诟病主要在于，新产品创新性越来越少，很多所谓新产品不是换个颜色就是改个尺寸，缺乏实质性的创新功能。如此看来，新一季度，想要抢占更多市场份额，重回市场主导地位，苹果就应该加大*7产品的研发力度，尤其是核心竞争产品iPhone，当然，果粉们也大可不必担心，俗话说，瘦死的骆驼比马大，据悉目前苹果正账面上依然有大量的流动资金（约2329亿），如果苹果高层将大量人力、财力放在产品的创新研发中，那么，苹果重新占据市场主导地位的日子或许就在不远的将来。
▎本文作者张宇，来源高顿网校。更多内容请关注微信号“高顿网校”(gaoduneclass)，满满的会计实务干货，免费网课随心听。原创文章，欢迎分享，若需引用或转载请保留此处信息。

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