小编导读：2015年银行从业考试已经进入了紧张的备考阶段，高顿网校小编与大家同在，为大家整理了各科考点以及知识点精讲，希望对大家有所帮助，最后祝各位考生梦想成真！
　　考点精讲
　　目标市场分析
　　市场环境分析：外(宏微观)、内，SWOT
　　市场细分：四类划分标准(区域、产业、规模、所有者性质)
　　市场评估：五大因素(市场容量、结构吸引力、市场机会、获利状况、风险分析)
　　市场选择：五大要求(购买力、产品、竞争者、信息网络、营销渠道)
　　市场定位：四大步骤(识别重要属性、制作定位图、定位选择、执行定位)
　　营销策略
　　1、产品
　　产品五大特点：无形性、不可分性、异质性、易模范性、动力性
　　产品层次理论：三层(核心、基础、扩展)
　　五层(核心、基础、期望、延伸、潜在)理解并能应用
　　产品开发目标与方法
　　产品组合策略：相关概念、三种策略(扩张、集中)、四种形式
　　产品生命周期策略：四个阶段的特点、策略
　　2、价格
　　价格构成：四因素(利率、承诺费、补偿余额、隐含价格)
　　主要影响因素：八因素(贷款成本、风险等)
　　定价方法：成本加成、价格领导
　　定价策略：三个(高额定价、渗透定价、关系定价)、各自条件要求
　　3、渠道
　　营销渠道的含义
　　营销渠道分类：营销渠道模式、营销渠道场所
　　营销渠道策略：四个(直接营销渠道策略和间接营销渠道策略、单渠道营销策略和多渠道营销策略、结合产品生命周期的营销策略、组合营销渠道策略)
　　4、促销策略
　　广告：三个阶段、两个类型、差异化策略
　　人员促销：方式
　　公共宣传和公共关系
　　销售促进：目的、工具

　　高顿网校温馨提醒

　　2015年下半年银行从业资格考试在10月30日、31日举行，请考生们做好备考准备。为了方便考生们复习，考生们可以多做银行从业资格试题库，发现自己在学习中的薄弱环节并且可以训练自己的答题技巧。

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