在今日举行的中国上市公司[*{b}*]峰会上，易方达基金管理有限公司总裁刘晓艳阐述了互联网与基金业之间的关系，她认为，银行业鉴于自身利益考虑不会向储户推广的货币基金产品选择互联网这一渠道进行推广是大势所趋。基金产品与互联网结合将产生新的强大的生命力。
 
　　易方达在成立的时候正值上一波互联网投资热，易方达这个名字就和“E—FOUND”这个英文的中文发音相关。尽管名字沾上了互联网的概念，但实际在起了这个名字之后，易方达就没有再拥抱互联网了，整个基金业的发展基本上都是依靠银行这个渠道得以发展。直到互联网渗透到了商业，渗透到了教育，随后又融入到大家的社交之后，直到今年大家突然才发现，为什么基金行业和互联网之前一直没有结合好？原因可能在于，早两年的时候时机还不成熟，因为基金业没有一个合适的产品在互联网上面去推广。直到前年年底，这样的核心产品才真正面世。
 
　　前年十月份的时候，整个基金行业签了一个有关货币基金的政策，使货币基金产品在市场利率化这样一个背景下，有条件给投资者提供比较好的收益，而且整个基金行业在货币基金的流动性管理上面也更加容易了。直到这个时候，整个基金行业突然意识到，我们有这么好的一个产品，应该跟互联网渠道结合一下。
 
　　新产品也导致渠道方面有了新的变化。从历史数据看，货币基金产品能做到4%~5%的收益率，银行就抱怨说，此前没给他们提供这么好的产品，现在提供这种超出活期存款利率几十倍收益的产品，银行自身的业务也遭到了挑战，银行又不乐意推广基金的货币基金产品了。银行不愿意推广，那么往互联网方向走也是顺理成章的事情。
 
　　我们之前算过一笔账，中国的储户活期存款有36万亿，如果按照去年全年整个货币基金行业年化收益率百分之四点几计算的话，这36万亿都买货币基金，能够带来5000亿的收益；而在目前这种情况下，这5000亿的收益绝大部分由银行所占据，因为银行的活期存款利率只有百分之零点几。所以银行是没有动力向客户推荐货币基金产品的，尽管这类产品对老百姓是有好处的。
 
　　从余额宝到活期宝到各种类型的货币基金产品，基金产品一旦与互联网结合，就立即展现了强大的生命力，余额宝1000个亿的规模就是*4的例子。
 
　　货币基金通过互联网实现了大爆发，是利用了互联网的两个特征，一是互联网有强大的穿透力，可以直达客户，不需要客户经理点对点服务；二是交易上的便利性，投资者都去银行买过基金，排队是个大问题，但互联网很方便，没有排队之苦，客户体验很好，交易也很便捷。
 
　　互联网对基金业的改变，除了带了业务上的机会，也提高了整个行业的服务意识，因为互联网的精神就是尽力提高客户体验，没有良好的客户体验就没有了一切。这一点上，互联网对基金业的冲击也很大。
 
　　整个互联网对基金传统模式在进行突破的时候，我们一定要在这个时候开始做好充分的从业者的教育工作，把其中的风险一定要告知他们及投资者。基金公司不可能在互联网上只卖货币基金，如果只卖货币基金，那就变成了跟银行拉存款，这个不算基金业和互联网的真正结合。在等到其他类型的基金产品都放开后，通过互联网开展基金业务的风险将会集中凸显出来，这个时候的风险教育就十分有必要了。
 
　　文章来源：每经网综合

 
展开全文