达能CFO称中国需求带旺了欧洲
来源:
高顿网校
2015-09-08
前段时间小食代发了达能一季度业绩的稿件,之后收到两位好友的提醒,说有别的公众号奉行"拿来主义",一字不改地转走--说一字不改其实是不准确的,人家还是有烧脑的,那就是直接把所有和出处有关的痕迹都给删了,默默码字的小食代君已经哭晕在厕所里。
暂且先不贫这个了。今天继续围观达能。话说在发出业绩后,达能新上任的首席财务官Cécile Cabanis昨天就"登登登"地*9次华丽出场了,她的任务是要和国际分析师们议一议一季度的情况。看点何在?让我们来瞧瞧。
市场占有率
首先,我们来看看和中国市场最密切相关的两大板块。
关于水和饮料业务,Cécile Cabanis说,在中国市场,经过去年四季度以后、今年以来对库存水平进行降低,目前看饮料的表现"非常强劲",并且库存已回到去年同期的同一水平上来。
她说,亚洲市场对于达能的水和饮料业务依然是关键的增长发动机。在一季度,脉动继续扩大其市场份额,达能最近为脉动推出了新口味,这证明了这个品牌在该区域市场的潜力。
她认为在今年接下来的三个季度里,所有让这一业务板块成功的因素都深深扎下了根,可以支撑水和饮料业务实现有盈利的可持续的增长模式,并且实现和一季度一样有质量的收入。此外,达能的创新也在支撑着这一目标,包括新的包装、新的品牌、新的口味。
而在说到婴儿食品业务时,她指出达能欧洲奶粉业务继续实现双位数增长,最主要是因为像爱他美、诺优能这样的产品在中国取得成功。
她重申达能去年四季度时对中国市场的趋势判断。这意味着,首先,奶粉这个品类继续向电子商贸的平衡模式推进,这主要由国际奶粉品牌的成功所组成的。
她说,对于达能来说,这基本意味着市场占有率已经非常接近(恒天然肉毒杆菌"乌龙")以前的地位,只不过以前可能三分之二的贡献来自多美滋,而现在则主要是来自电商,这又包括本土和国际品牌。此外,白金版的诺优能也开始在母婴店通路取得份额。
四个"关键词"
"很不幸的是,多美滋在寻求积极势头上存在困难。这也是由于,一如我们所料,零售这个通路销量是在下降的。"她说,中国市场依然是达能议程上的关键组成部分,而达能旗下诸如爱他美、诺优能、牛栏等国际品牌取得的成功,再次印证了对于中国妈妈来说,她们在乎的是由安全和质量共同组成的品牌资产。
她说,在一季度达能还推出了一些新的奶粉产品,她特别希望介绍针对怀孕和哺乳妈妈的"Nutrimum"奶粉(在英国、爱尔兰、意大利和阿根廷市场上市),以及不含有乳糖的特殊配方版诺优能(在智利上市)。
在谈到达能集团整体的工作时,Cécile Cabanis说,目前整个团队全力聚焦于一个可以用四个关键词归纳的议程上来,这四个词分别是:优化、投资、构建、培育。
她说,这四个词背后的意思,分别是:优化达能的模式并通过产品组合管理、销量和纪律来改进毛利率;通过向对的活动进行投资,以实现可持续的有盈利的增长;构建达能的品类、地理区域,塑造"达能2020年"指导愿景。
她指出,对于达能来说,2015年是有关达成与准备的一年。这一年整体看来,依然会是复杂和波动性的。今年达成有盈利的增长,并为2016年以及更远的将来做好准备,这将加速面向2020年的增长。
在会议上,小食代注意到有分析师挺关注达能对奶价可能在下半年反弹的预测。对此,Cécile Cabanis说,预期中国的进口将再次启动,对需求将会产生更多动力。达能团队*7给出有关价格走势的假设,认为在三季度和四季度,和明年初的某个时候,价格将出现反弹,她强调这是一个认真的假设,日后也会继续对预测进行跟进。
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