2023年中级经济师《工商管理》精选习题（1）

　　目前大部分地区2023年中级经济师报名已经结束，所以接下来考生们需要花费大量的时间进行备考了，这里小编就整理2023年中级经济师《工商管理》精选习题，共大家练习备考。

　　1、单选题

　　某企业通过市场环境分析发现，该企业的手机业务市场机会小、面临的威胁高，该企业的手机业务处于威胁—机会矩阵图中的()。

　　A、理想业务

　　B、困难业务

　　C、冒险业务

　　D、成熟业务

　　【答案】B

　　【解析】

　　本题考查威胁—机会综合分析。困难业务即低机会和高威胁的业务。

　　2、单选题

　　在市场经济条件下，企业制定产品价格时要考虑的主要因素是()。

　　A、市场需求

　　B、市场竞争

　　C、成本

　　D、费用

　　【答案】A

　　【解析】

　　本题考查影响产品定价的因素。在市场经济条件下，市场需求是企业制定产品价格时要考虑的主要因素。

　　3、单选题

　　“欧雨公司”拥有挖掘机、起重机、卡车、塔吊4条产品线，这4条产品线属于产品组合维度中的()。

　　A、宽度

　　B、长度

　　C、深度

　　D、关联度

　　【答案】A

　　【解析】

　　本题考查产品组合的基本概念。产品组合的宽度是指企业经营的不同产品线的数量。

　　4、单选题

　　牙膏根据黄种人白种人喜好不同，提供美白，防蛀，薄荷味牙膏供选购，属于()。

　　A、人口变量

　　B、行为变量

　　C、地理变量

　　D、心理变量

　　【答案】B

　　【解析】

　　本题考查市场细分的标准。行为细分变量包括：消费者购买时机、消费者所追求的利益、使用者情况、忠诚程度、使用频率、消费者待购阶段和消费者对产品的态度等。

　　5、单选题

　　某服装厂按年龄把消费者分为老年人、中年人和儿童，针对每类消费者设计和生产不同的服装满足其需求，则该企业采用的目标市场策略是()。

　　A、无差异性营销战略

　　B、差异性营销战略

　　C、集中性营销战略

　　D、进攻型营销战略

　　【答案】B

　　【解析】

　　本题考查目标市场选择战略。差异性营销战略：这是一种以市场细分为基础的营销策略。采用这种策略的企业按照对消费者需求差异的调查分析，将总体市场分割为若干个子市场，从中选择两个乃至全部细分市场作为目标市场，针对不同的子市场的需求特点，设计和生产不同产品，并采用不同的营销组合，分别满足不同需求。

　　6、单选题

　　根据大卫·艾克的品牌资产“五星”概念模型，品牌资产的核心是()。

　　A、品牌知名度

　　B、品牌联想度

　　C、品牌忠诚度

　　D、品牌认知度

　　【答案】C

　　【解析】

　　本题考查品牌资产。品牌忠诚度是品牌资产的核心，如果没有品牌消费者的忠诚，品牌不过是一个几乎没有价值的商标或用于区别的符号。

　　7、多选题

　　下列定价方法中，属于竞争导向定价法的有()。

　　A、密封投标定价法

　　B、竞争价格定价法

　　C、随行就市定价法

　　D、认知价值定价法

　　E、成本加成定价法

　　【答案】ABC

　　【解析】

　　本题考查竞争导向定价法。竞争导向定价法：这种方法主要以市场上相互竞争的同类商品价格为定价基本依据，参考成本和供求状况来确定商品价格。其主要有随行就市定价法、竞争价格定价法、密封投标定价法等。