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2023年中级经济师《工商管理》精选习题（12）

来源：高顿教育 2023-09-19 15:17

　　目前已经处于中级经济师强化练习备考阶段了，所以这段时间习题练习是尤为重要的，这里高顿小编就整理了2023年中级经济师《工商管理》精选习题，希望对大家备考有帮助。

　　1、单选题

　　客户不估测产品的价格，而是将100点分配给每个企业的产品，从而反映每个企业的产品的认知价值，企业据此进行产品定价。这种需求导向定价法称为()。

　　A、直接价格评比法

　　B、直接认知价值评比法

　　C、需求差别定价法

　　D、诊断法

　　【答案】B

　　【解析】

　　本题考查需求导向定价法。直接认知价值评比法：即客户不估测产品的价格，而是将100点分配给每个企业的产品，从而反映每个企业的产品的认知价值，企业据此进行产品定价。

　　2、多选题

　　下列产品定价方法中，属于竞争导向定价法的有()。

　　A、竞争价格定价法

　　B、随行就市定价法

　　C、认知价值定价法

　　D、盈亏平衡定价法

　　E、密封投标定价法

　　【答案】ABE

　　【解析】

　　本题考查竞争导向定价法。竞争导向定价法主要有随行就市定价法、竞争价格定价法、密封投标定价法等。

　　3、单选题

　　大众汽车有“货币的价值”的美誉，沃尔沃汽车有“耐用”的特点，比亚迪汽车则是“节能、环保”的代表。这种描述体现了市场定位的()。

　　A、根据使用者定位

　　B、根据竞争者的情况定位

　　C、根据属性与利益定位

　　D、根据价格定位

　　【答案】C

　　【解析】

　　本题考查市场定位。根据属性与利益定位：产品本身的“属性”以及由此而获得的“利益”能使消费者体会到它的定位。大众汽车有“货币的价值”的美誉，沃尔沃汽车有“耐用”的特点，比亚迪汽车则是“节能、环保”的代表。

　　4、单选题

　　关于市场定位的说法，错误的是()。

　　A、市场定位是企业根据竞争者产品所在的区域，确定本企业产品的位置

　　B、市场定位就是要为产品塑造与众不同的形象

　　C、当消费者偏好发生变化时，企业可以重新进行市场定位

　　D、企业可以从产品的性能、质量水平等方面进行市场定位

　　【答案】A

　　【解析】

　　本题考查市场定位。市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。

　　5、单选题

　　企业按照消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的细分称为()。

　　A、地理细分

　　B、人口细分

　　C、心理细分

　　D、行为细分

　　【答案】C

　　【解析】

　　本题考查心理细分。心理变量细分主要包括生活方式和个性。

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